A forma como realizamos nossas buscas tem passado por inúmeras modificações nas últimas décadas. Se antes os sites disputavam a primeira colocação nos resultados de busca, hoje procuram ser referências usadas para as respostas instantâneas.
O uso frequente do AI Overviews do Google, ChatGPT, Copilot, entre outras inteligências artificiais, mudou o comportamento do usuário. Como ele já encontra respostas completas diretamente na página de busca, tende a clicar menos nos endereços dos sites.
Diante desse cenário, o foco deve ser integrar a Inteligência Artificial para SEO, indo além das palavras-chave ou posição no ranking.
Na era das respostas geradas, saiba como aumentar os cliques para o seu site e se prepare para o futuro do digital.
Estratégias práticas para aumentar a taxa de cliques do seu site
Com mudanças recorrentes e algoritmos cada vez mais refinados, manter o tráfego orgânico exige mais do que práticas usuais de otimização.
Prova disso foi uma pesquisa da Ahrefs (2025) que analisou 300 mil palavras-chave e descobriu que pesquisas com Google AI Overviews têm um CTR 34,5% menor que aquelas que não usam esse recurso.
Já um estudo da GrowthSRC Media (2025) revelou que as taxas de cliques nos primeiros resultados da busca caíram 32% causadas pelos resumos de IA. Esse percentual é ainda maior para a segunda posição (39%).
Para driblar esse cenário, algumas estratégias devem ser usadas para fortalecer sua visibilidade e reduzir a queda nos cliques:
Otimize seu conteúdo para respostas geradas por IA
As respostas geradas automaticamente ocupam a posição zero do Google. Ou seja, aparecem acima de todos os resultados orgânicos.
Quando um trecho da sua publicação é referenciado, a taxa de cliques de impressões pode aumentar consideravelmente. Assim, otimize o conteúdo para IA:
- Inclua respostas curtas às perguntas que geraram a intenção de busca, com 40 a 70 palavras, posicionadas no início do texto;
- Use títulos descritivos no modo pergunta: “como fazer”, “o que é”, “como é”, “quanto tempo”, “por que”, “qual é”;
- Adicione caixas de resumo: destaque pontos no início ou no final de cada conteúdo que sintetizam textos longos;
- Inclua sessões práticas: use formatos “como fazer”, “definição”, “prós e contras”;
- Crie links internos: conecte respostas breves a conteúdos mais detalhados.
Trabalhe com a marcação de dados estruturados
Os dados estruturados são códigos padrão adicionados ao site (schema.org) que ajudam os mecanismos de busca a entender melhor o que compõe seu site.
Quando bem implementados, os dados estruturados permitem que o conteúdo apareça em snippets avançados, aumentando a visibilidade e o CTR. Essa marcação favorece a análise de desempenho, principalmente quando combinada com ferramentas como Google Search Console e Google Analytics.
Então, invista nos seguintes tipos de dados estruturados:
- Esquema de produto, avaliação e objeto de vídeo;
- Marcação de organização e autor para sinais E-E-A-T;
- Esquema de navegação secundária e artigos para profundidade contextual;
- Formatação JSON-LD para analisadores de IA.
Foque em palavras-chave de cauda longa e linguagem natural
O comportamento do usuário impulsionou as buscas conversacionais, principalmente por causa do uso de assistentes virtuais. Se antes você digitava no Google “melhores restaurantes”, hoje você fala “Alexa, quais os melhores restaurantes Italianos na Vila Mariana?”.
Essa mudança fez das palavras-chave de cauda longa uma vantagem competitiva. Quanto mais específicas, mais correspondem a intenção de busca e menor é a competição.
Aumentar o CTR requer:
- Analisar o tráfego para identificar consultas em formato de pergunta;
- Otimizar o conteúdo para linguagem natural e conversacional.
- Use dados das opções “as pessoas também perguntam” para criar grupos de tópicos;
- Adaptar conteúdos às buscas por voz e IA usando termos como “o que”, “por que”, “como”, etc.
Reforce as estratégias de SEO local
Para negócios com público regional, melhorar o Perfil da Empresa no Google com avaliações autênticas, citações locais e consistência dos dados aumentam a visibilidade e o posicionamento.
Para que as ferramentas de IA usem seu perfil na consulta de dados regionais, você precisa:
- Manter dados de nome, endereço e telefone iguais em todos os diretórios, incluindo site e rede social;
- Incentivar e responder avaliações para garantir maior confiabilidade e impactar diretamente nos resultados da IA;
- Usar dados estruturados de localização, imagens de boa qualidade e metadados de geolocalização;
- Acompanhar métricas com Google Analytics.
Publique conteúdo envolvente e de alta qualidade
Apesar de todas as mudanças, o conteúdo ainda é a base do SEO e a otimização ainda é uma das melhores ferramentas para ranquear no Google.
No entanto, o buscador e os modelos de IA priorizam conteúdos confiáveis, especializados e que correspondam ao E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).
Cumpra todas as exigências ao:
- Incluir biografias de autores com credenciais e experiência real;
- Incorporar dados originais, citações e estudos de caso;
- Criar materiais diferenciados, como vídeos, infográficos e mídias variadas para gerar engajamento;
- Criar títulos claros, curtos e otimizados com palavras-chave relevantes.
Veja como fazemos:
Imagem: Sul21
A imagem acima é uma publicação que realizamos em um portal parceiro para estratégia de link building para um de nossos clientes. O título está otimizado, com a palavra-chave principal inserida.
Além disso, o conteúdo também foi bem estruturado para oferecer melhor experiência do usuário. Ou seja, é muito importante investir em estratégias de UX para aumentar a taxa de cliques do seu site também.
Diversifique as fontes de tráfego
Embora seja o maior buscador, com IA e algoritmos sociais que refletem o comportamento de busca, depender apenas do tráfego orgânico é arriscado. Afinal, estudos apontam que a Geração Z usa o TikTok como ferramenta de busca e isso demonstra, de forma clara, a mudança no comportamento do usuário.
Amplie sua presença digital por meio de estratégias de multicanal como:
- Campanhas de pagamento por clique para alcançar públicos com alta intenção de compra;
- Marketing em redes sociais com vídeos curtos, carrosséis e busca social;
- Boletins e remarketing por e-mail mantêm a presença mesmo quando a taxa de cliques diminui.
Agora é a sua vez! Coloque essas estratégias em prática, aumente sua taxa de cliques e fortaleça sua presença digital no futuro das buscas.
Imagem de freepik no Freepik
