De um total de 902 inscrições, 28 Leões foram premiados: cinco de Ouro, nove de Prata e 13 de Bronze. O Grande Prêmio foi concedido a “Beleza Real: Como uma Marca de Sabonete Criou um Movimento Global de Autoestima” para a Dove, pela Ogilvy UK, Londres.
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Para ajudar mais mulheres a se sentirem mais bonitas a cada dia, a Dove definiu as mulheres comuns como “Mulheres Reais”, representando a beleza real. “Beleza Real” agora é mais do que uma ideia criativa. É a combinação de um ponto de vista distinto que alimenta repetidamente novas ideias de campanha.
O presidente do júri, Pats McDonald, Diretor Global de Estratégia da Dentsu Creative, afirmou: “Em um mundo onde milhões de jovens mulheres lutam contra a ansiedade, o compromisso de 20 anos da Dove com a autoestima nunca foi tão urgente. A partir de uma percepção simples, mas devastadora (apenas 2% das mulheres se descrevem como bonitas) e de um humilde sabonete, ela acelerou em todas as categorias e continentes. A Dove abraça a cultura, a colaboração e a comunidade, mantendo a consistência absoluta em sua essência – demonstrando o impacto comercial extraordinário do verdadeiro propósito da marca aliado a um compromisso comercial duradouro.”
O Japão conquistou seus primeiros troféus nesta categoria com um Leão de Ouro e um Leão de Bronze.
O Brasil não ganhou Leão nesta categoria.
| Creative Strategy Winners | |||||||||||||
| Cat. No | Entry No | Title | Brand | Product | Entrant / Idea Creation | Location | Production | Post Production | Media | PR | Additional | Prize | |
| F01/024 | 00870 | REAL BEAUTY: HOW A SOAP BRAND CREATED A GLOBAL SELF-ESTEEM MOVEMENT | DOVE | DOVE | OGILVY UK, London | UNITED KINGDOM | Grand Prix
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