O Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions teve semanas de diferenças de pensamentos depois da retirada de premiações de alguns vencedores da edição de 2025, após descobrir irregularidades nas suas campanhas.
Por esta razão, depois de fazer uma análise, a organização do evento anunciou “uma estrutura aprimorada de padrões globais de integridade será implementada para fornecer um modelo renovado de responsabilidade, rigor e confiança para a excelência criativa”.
“O cenário do setor está mudando em um ritmo vertiginoso”, explicou Simon Cook, CEO do LIONS, segundo informações do Marketing Directo. “E, assim como o restante do setor, o Cannes Lions está se adaptando rapidamente para enfrentar essa situação.”
Vale lembrar que a DM9 teve o prêmio retirado após a descoberta de que conteúdo gerado e manipulado por IA foi usado no filme do caso para simular eventos reais e resultados de campanha, resultando na apresentação de informações imprecisas ao júri durante suas deliberações.
Cannes Lions traz novos critérios, principalmente, por conta de manipulação com Inteligência Artificial
“No Cannes Lions 2025, preocupações coletivas em torno da manipulação e do uso de IA resultaram na retirada forçada dos prêmios de três dos trabalhos vencedores deste ano. Para garantir a integridade de todas as inscrições, a partir de 2026, todas as inscrições do Festival Internacional de Criatividade estarão sujeitas a novas medidas de responsabilização e padrões de integridade, concebidos não apenas para salvaguardar a integridade do evento, mas também para reafirmar o valor cultural e comercial da criatividade autêntica, representativa e responsável”, explicou à publicação.
O principal foco do festival é a criatividade e esta sempre foi o ponto principal durante os 70 anos em que o prêmio acontece. “A criatividade, que impulsiona o crescimento, é a base do Lions. Esses padrões renovados refletem nossa responsabilidade de fornecer uma plataforma para a criatividade e proteger seu valor, ao mesmo tempo em que reafirmam que a excelência criativa deve ser sinônimo de integridade criativa”, enfatizou Cook.
A partir da edição de 2026, os padrões quando o assunto é a integridade criativa serão o seguinte:
- Padrão de integridade 1: Propriedade e Autoria
Responsabilidade, Associação e Permissão. Cada submissão deve ser aprovada pelo líder de vendas da empresa participante e por um representante sênior de vendas da marca contratante. Essas declarações confirmam que todas as submissões, incluindo filmes de caso, apresentações escritas, dados e alegações, são factualmente precisas, obtidas de forma responsável e representativas de eventos e resultados reais.
- Padrão de integridade 2: Veracidade das declarações
Rigoroso sistema de verificação de fatos em duas camadas. Um novo sistema de verificação de fatos em duas camadas combinará verificações manuais com análises orientadas por IA para questionar a veracidade das alegações feitas por cada participante. Esta é a primeira vez que uma infraestrutura híbrida de IA e humanos é institucionalizada na premiação global para reforçar as medidas existentes.
Experiência objetiva e independente, além de suporte. Os jurados do Cannes Lions terão acesso a um especialista em dados e mensuração objetivo e independente, mediante solicitação, durante o processo de avaliação, para fornecer análise técnica adicional das alegações de impacto, eficácia da campanha, impacto na mídia e interpretação dos dados.
Manual de Integridade da IA. O Manual de Integridade da IA estabelecerá um padrão global para a integridade de premiações na era da IA, protegendo a confiança, a legitimidade criativa e a transparência. Ele definirá o que é aceitável, o que deve ser divulgado e o que constitui uma violação. Este modelo claro e replicável, foi desenvolvido para uso por participantes, jurados e partes interessadas, e sua adoção é incentivada em todo o setor.
- Padrão de integridade 3: Consequências da deturpação
Desqualificação e Retirada. O Cannes Lions reserva-se o direito de desqualificar ou retirar qualquer inscrição do Prêmio em qualquer fase de inscrição ou julgamento, inclusive após a premiação de um Leão, caso seja constatada deturpação material. Isso inclui o direito de solicitar documentação ou depoimento adicional de participantes ou clientes seniores.
Penalidades por má conduta intencional. Empresas que apresentarem intencionalmente informações falsas ou enganosas poderão ser impedidas de participar por até três anos. Sua elegibilidade para integrar júris também poderá ser revogada. Todas as sanções serão determinadas por meio de um processo de revisão independente para garantir que a supervisão imparcial e objetiva seja priorizada.
- Padrão de integridade 4: Devido processo legal e supervisão independente
Conselho Independente de Integridade e Devido Processo Legal. Todos os casos encaminhados serão analisados por um Conselho de Integridade recém-criado, composto por especialistas jurídicos, éticos e neutros do setor. Os participantes terão o direito de responder e recorrer dentro de um prazo razoável.
- Padrão de integridade 5: Transparência na Governança
Auditoria Anual de Integridade do Referencial Criativo. Para garantir a transparência, o Cannes Lions publicará uma Auditoria de Integridade anual, documentando uma visão geral das preocupações que levam a melhorias contínuas no sistema que sustenta o referencial global de criatividade.
A edição do Cannes Lions de 2026 já tem data para acontecer e está prevista entre os dias 22 e 26 de junho.
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