O prêmio homenageia marcas que se distinguem por meio de narrativas criativas consistentes e excelentes. Este ano, o Google está sendo reconhecido por abraçar a criatividade em todo o marketing da marca, a aplicação de novas tecnologias à criação de campanhas eficazes e a narrativa inclusiva. Ele será recebido pela diretora de marketing do Google, Lorraine Twohill, durante a cerimônia de premiação de encerramento na sexta-feira, 22 de junho.
O Google Creative Campus será lançado durante o Festival e se concentrará na promoção de maior gênero, etnia e diversidade sociodemográfica nas indústrias criativas. Operando em parceria com a Academia Roger Hatchuel, o programa capacitará 45 estudantes em Cannes, dos quais pelo menos 50% virão de grupos que são historicamente sub-representados em publicidade e marketing. Os alunos serão selecionados pelos representantes do Cannes Lions, das áreas de publicidade, comunicações e disciplinas de marketing relacionadas e, além disso, dez dos alunos escolhidos receberão bolsas do Google.
“Na Google, criamos para todos e nossas campanhas de marketing precisam falar com pessoas de todo o mundo com diferentes origens, idiomas e pontos de vista. Queremos apoiar os recém-chegados mais talentosos que trazem diferentes perspectivas para o setor. Isso não é sobre “marketing multicultural”; é marketing em um mundo multicultural. Sem essa diversidade, não há criatividade ”, disse Twohill.
Após uma semana de treinamento no Cannes Lions em junho, o grupo participará de uma segunda viagem de imersão de uma semana na sede da Google em Mountain View, na Califórnia, no segundo semestre do ano. ”
“Juntamente com suas conquistas óbvias como empresa de tecnologia, o Google como uma marca criou uma reputação de campanhas de marketing que são ousadas, corajosas e criativas. Ao longo da história do Festival, o Google levou para casa incríveis 127 Leões. Campanhas inovadoras como o NYT VR, o Google Deepmind Alphago, o Google Cardboard, o Google Voice Search e o Hilltop Reimagined para a Coca-Cola – que ganharam o Grands Prix – são exemplos claros do empenho do Google em desafiar constantemente e buscar a excelência criativa. Estamos orgulhosos de poder homenageá-los com este prestigioso prêmio e também esperamos lançar o Google Creative Campus no Festival deste ano – outro testemunho de seu compromisso em promover a criatividade “, disse Jose Papa, diretor administrativo do Cannes Lions.
