Nick Law, CCO Global do grupo Publicis, era o presidente do júri de Creative eCommerce, e anunciou a campanha vencedora do GP, a XBOX Design LAB, que permitia que as pessoas criassem seu próprio design para o controle da Xbox, porém o preço sendo mais caro.
A Microsoft resolveu criar um modelo de franquia, onde o criador de cada design poderia revender o seu modelo, reduzindo os custos e permitindo que os criadores dos designs monetizassem sua criação.
De acordo com Nick, este é um exemplo de tecnologia fazendo nossas vidas mais fáceis, ao mesmo tempo que ela integrava a cultura. Ele afirma que esta campanha mostra que quando o público tem a oportunidade de se apropriar de uma ferramenta, coisas incríveis e criativos surgirão.
