A empresa de consultoria McKinsey apresentou no Cannes Lions o seminário “Redefinindo Criatividade na Era dos Dados” e apresentou algumas dicas que podem ajudar a utilização dos dados para agregar valor ao processo criatividade e gerar melhores resultados.
Com a tendência de que muitas empresas desejam coletar dados para aplicar no processo criativo, Brian Gregg e Jason Heller da McKinsey alertaram: o uso demasiado dos dados pode atrapalhar o seu processo criativo.
Dados ou Criatividade?
Uma das discussões levantadas foi relacionada à importância em balancear o uso de dados com criatividade na execução de ações de marketing. É importante que você encare a criatividade e os dados como parceiros equivalentes e quando você consegue integrar os dados com criatividade, você poderá ter um aumento de faturamento duas vezes maior!
O estudo apresentado pela McKinsey mostrou alguns resultados quando dados e criatividade atuam juntos:
– 33% mais insights quando dados e criatividade estão somados
– 30% no aumento na jornada do consumidor
Como integrar os dados na propaganda
Um dos desafios atuais é de como integrar os dados na propaganda e fazer com que os times possam ser mais eficazes a agir com rapidez e 3 métodos foram sugeridos para fazer esta aproximação:
1) Integração dos Dados
2) Agilidade
3) Encontre o talento certo para cuidar disso
O seminário foi concluído com uma observação importante dos palestrantes: “Utilize o approach criativo para observar e medir os dados que você tem em mãos. Se você tiver criatividade para usar os analíticos utilize a ferramenta, e se possível, faça também o uso da inteligência artificial (AI) e perceber os insights dos clientes para atingir seus objetivos.
