Através do conceito “Pureza que Inspira”, a Johnson’s, marca da Johnson & Johnson, apresenta campanha que destaca sua nova linha de produtos para crianças. Na peça, um leão interage com uma criança e sua mãe durante um banho.
Com criação pela SunsetDDB, a campanha integra o material desenvolvido para a nova fase da marca, e terá filme para TV aberta e peças para os canais digitais.
A diretora de negócios da SunsetDDB, Anita Souza informa que o Brasil é o primeiro país a estrear esta campanha global. Um dos desafios foi elaborar uma linha criativa com flexibilidade para atender às necessidades comerciais de cada região. “O papel da Johnson’s é celebrar o poder transformador da pureza através da imaginação de uma criança e seu efeito sobre os pais, comunicando uma linha de tratamento completa, feita exclusivamente para os cabelos das crianças, que oferece cuidados especiais e produtos mais puros do que as linhas para adultos podem oferecer”, afirma.
Com uma trilha sonora lúdica, a comunicação incentiva a participação dos pais no cuidado da criança, reforçando o papel da imaginação neste momento. No digital, o foco da ação é promover o lançamento da linha Johnson’s Cachos dos Sonhos, aposta da marca para o segundo semestre de 2019.
De acordo com a grouper de marketing de Johnsons na Johnson & Johnson Consumo do Brasil, Ana Paula Fischer – “Nosso principal objetivo com essa nova fase da campanha é reforçar que Johnsons possui um portfólio completo e ideal para todas as idades e estágios de desenvolvimento. A nova linha para crianças vem para consolidar a marca nesse território, educando as famílias para o uso de produtos adequados para os pequenos, retendo o consumidor por mais tempo na categoria”.
Confira:
