O avanço da tecnologia criou uma série de oportunidades para empresas de todo tipo. O mercado digital é um ambiente que proporciona diferentes frentes de atuação para as empresas buscarem crescimento. Não importa se o negócio é pequeno ou grande, se a verba de marketing é significativa ou não. Outra facilidade importante para o mundo dos negócios é que a internet terminou com as fronteiras. Hoje, empresas de qualquer lugar do mundo se relacionam e fazem negócios com desenvoltura.
É o que vem acontecendo com a agência de marketing digital emarket, de Florianópolis, que já atendeu mais de 15 clientes baseados no exterior. “Com uma boa comunicação entre agência e cliente e o conhecimento técnico adequado é possível atingir os objetivos, tornando as empresas mais competitivas”, afirma Ricardo Prates Morais, diretor da emarket.
Um desses clientes foi a empresa Pro Car Sound & Security, que funciona na cidade americana de Malden, no estado de Massachusetts. De propriedade de um casal de brasileiros que lá reside, a Pro Car precisava ter seu site melhor visualizado na busca do Google. E foi o que aconteceu. O novo site também criado pela agência, teve suas posições no Google incrementadas consideravelmente em poucos meses de trabalho. Mas para isso não bastava implementar a consultoria de SEO no formato convencional e sim com estratégias de SEO local, uma técnica que tem como objetivo melhorar o rankeamento de palavras-chaves estratégicas de um negócio em uma região específica. Ou seja, é uma forma de fazer SEO que leva a geolocalização da empresa em questão.
O principal motivo que leva empresas a adotarem esse tipo de estratégia é a atração de público das imediações. É algo útil principalmente para pequenos estabelecimentos, como restaurantes, salões de beleza e até mesmo pet shops.
No caso da Pro Car, o fato de ele estar nos Estados Unidos não era o seu único diferencial: seu objetivo era fazer com que as pessoas que vivam em suas imediações contratarem seus serviços. Por conta disso, o SEO local foi escolhido como a estratégia usada para atingir essa meta. Para começar, foi feita uma reformulação completa tanto no design do site quanto em sua arquitetura de informação. Isso, junto com a adoção de boas práticas de otimização e o uso da plataforma WordPress na criação do site, impulsionou o posicionamento de praticamente metade dos termos tidos como estratégicos para o cliente.
Além disso, foram adotadas táticas próprias do SEO local. Além de gerar conteúdo em inglês, ao realizar o levantamento de palavras-chaves para a elaboração de conteúdos para o blog, foi usado um filtro específico para a região onde o estabelecimento funciona. Deste modo, foi possível saber exatamente o que o público em potencial procura quando recorre aos mecanismos de busca. Da mesma maneira, a localidade da oficina é mencionada várias vezes no site, passando ao algoritmo a mensagem de que ela atende uma região específica, aumentando a visibilidade do site dentro dela. Pese ao fato de a estratégia ter sido executada em poucos meses, o site da Pro Car obteve resultados significativos. Dos 25 serviços oferecidos pelo estabelecimento, termos relacionados a 12 deles já aparecem na primeira página do Google em buscas feitas em Malden e região próxima. Há, ainda, outras seis que estão na segunda parte dos resultados. Vale ressaltar que tais resultados podem ser obtidos por qualquer negócio: basta que sejam adotadas as estratégias de SEO adequadas tanto ao perfil do estabelecimento quanto às suas metas.
