A Secretaria Geral da Presidência da República (Secom) publicou uma Instrução Normativa por meio da qual disciplina as licitações e os contratos dos órgãos e entidades do governo federal com empresas de live marketing.
A Associação de Marketing Promocional (Ampro) vem pleiteando oficialmente o reconhecimento do live marketing como atividade da comunicação independente da publicidade e o reconhecimento de sua natureza predominantemente intelectual desde 2015.
Com isso, as agências de live marketing poderão disputar contas públicas por meio dos processos de licitação em concorrências do tipo “melhor técnica” ou “técnica e preço”. Anteriormente, essas empresas participavam dos pregões eletrônicos, por meio dos quais, até então, eram contratados serviços como os de eventos.
Além disso, o documento publicado pela Secom também prevê a possibilidade de subcontratação de fornecedores por parte das agências, o pagamento de criação e serviços internos com base em tabela pré-estabelecida e cobrança de honorários sobre serviços de terceiros.
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AM
