Na noite desta quarta-feira, dia 24 de janeiro, foi lançada em todo o Brasil a nova campanha da Walmart, criada pela nova agência colaborativa “in-house”, Tamboré, que foi criada há 45 dias pela DM9 e Grupo ABC. Com o mote “Preço pra baixo. Você pra cima”, reforça sua essência de oferecer qualidade com o menor preço, com uma comunicação objetiva e dinâmica.
Marcelo Prista, diretor geral de Criação, diz que “desde o início da concorrência sabíamos que o Walmart deveria se concentrar na sua essência para este novo momento do consumidor brasileiro, por isso o slogan: ‘Preço pra baixo. Você pra cima’. Valorizando a experiência do consumidor de comprar no Walmart como uma experiência WAL! WAL de surpreendente. WAL de pra cima. WAL de WALMART”.
A Walmart anda num processo de reinvenção da própria marca e de suas lojas no país. “Estamos reinventando o conceito das lojas de hipermercados e supermercados no Brasil, que passam a oferecer uma experiência de compras muito melhor para os nossos clientes, com uma loja mais confortável, maior foco na qualidade dos alimentos perecíveis e itens exclusivos e de marcas próprias. A nova campanha comunica tudo isso de uma maneira inovadora, leve e divertida”, afirma Damiano Sanna, diretor de marca do WM.
Para a diretora de Planejamento da Tamboré, Bibiana Lopez, “essa nova proposta de loja do Walmart vai ao encontro de um desejo ou até mesmo uma necessidade do consumidor que perdeu muito durante a crise e está carente. Mesmo quando está buscando preço baixo, não quer perder a experiência, variedade e a qualidade que ele está acostumado e valoriza”.
Com filme institucional para TV aberta, a campanha conta ainda com mídia Digital, Jornal, Folheteria, OOH e Rádio, e termina com ações voltadas ao Varejo.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Tamboré
Cliente: Walmart
Produto: Institucional
Título: Preço pra baixo. Você pra cima.
Diretor Geral de Criação: Marcelo Prista
Diretor de Criação: Carlos Eduardo Freitas, Roberto Cardoso, Marcus Weber e Taina Fiori
RTV: Pedro Bueno, Gisele Miranda
Atendimento: Monica Moraes, Raquel Hipolito
Mídia: Vicente Varela, Larissa Deliberai
Planejamento: Bibiana Lopez, Evandro Quintella, Lucas Gomez
Aprovação Cliente: André Svartman, Damiano Sanna, Kate Medeiros, Carla Bittar
Produtora De Filme: Movie
Diretor: Rapha Coutinho
Diretor de 2a Unidade: Fernando Nectoux
Produtor Executivo: Breno Castro
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Produtora de Áudio: Panela
Sobre a Tamboré
O Walmart e a DM9 lançaram um novo modelo de negócio para a rede, criado exclusivamente pela agência, pelo Grupo ABC e pela Omnicom: a agência-coletivo Tamboré, que fica na sede do Walmart no bairro de Tamboré, em Barueri, Grande São Paulo. Este novo modelo foi pensado 100% nas necessidades do Walmart, com base em cases de sucesso internacionais da Omnicom. A nova agência reúne os melhores parceiros do mercado, atendendo a conta em diversas disciplinas. Essa é uma solução que vai muito além de propaganda de varejo e é feita sob medida para os desafios do Walmart. Conta com cerca de 40 pessoas presentes na sede, e um conselho executivo com nomes como Guga Valente, Nizan Guanaes, Paulo Queiroz e Marcelo Prista. O escopo de trabalho inclui Trade Marketing, pesquisas de comportamento do consumidor, análise de dados nas lojas, incentivo de vendas e outros.
Walmart no Brasil
Presente no país desde 1995, o Walmart Brasil opera hoje com cerca de 450 unidades e cerca de 60 mil funcionários em 18 estados, além do Distrito Federal. São 9 bandeiras entre hipermercados (Walmart, Hiper Bompreço e BIG), supermercados (Bompreço, Nacional e Mercadorama), atacado (Maxxi), clube de compras (Sam’s) e lojas de vizinhança (TodoDia). Em 2016, o faturamento da empresa no Brasil foi de R$ 29,4 bilhões.
