Doze profissionais de diversas áreas e categorias do mercado falaram sobre os novos rumos da publicidade no Brasil e como conduzir a transformação digital neste novo cenário
Quem trabalha na área de comunicação no Brasil sabe que o mercado passa por grandes transformações e este documentário ajuda quem quer entender mais sobre os movimentos da cadeia publicitária.
O material é formado por entrevistas com 12 profissionais de cada uma das categorias da nova cadeia do mercado publicitário brasileiro, que foram concedidas a Fabio Trindade, engenheiro, profissional de marketing e professor, e que deu início à discussão. A iniciativa do documentário é do Digitalks, em parceria com a Smarty Talks.
Disrupção
O tema ainda é considerado polêmico no Brasil, especialmente em razão da prática do “B.V.”, que não está presente em outros mercados internacionais. Assim, muitos convidados se abstiveram de participar.
O documentário
Entrevistas e opiniões de 12 profissionais do mercado trazem ao público suas ideias e opiniões, transformando o material em referência para o meio publicitário.
Os profissionais que aparecem no documentário são:
– Pedro Alves, da GE;
– Denis Chamas, da Unilever;
– Ana Moises, do LinkedIn;
– Fernando Teixeira, da Adobe;
– Marcelo Trevisani, da CI&T;
– Fernando Tassinari, da Criteo;
– Daniel Hoe, da Salesforce;
– Fabiana Manfredi, do Twitter;
– Ian Black, da agência New Vegas;
– Otavio Dias, da agência Repense;
– Jorge Brivilati, da produtora La Casa de La Madre;
– Andre Zimmermman, do veículo Blasting News.
Inovação
Entre as descobertas mais interessantes, Gabriela Manzini aponta a importância de considerar a inovação como parte da equação hoje. “Ela não é mais o fim, e sim um meio que nos leva a novos modelos de negócio, atendimento, rentabilidade. Em vez de resistir, é preciso abraçar que novos movimentos acontecerão e a inovação acontecerá, a questão é como vamos lidar com isso e nos posicionarmos — ou criarmos um novo modelo de trabalho a partir das mudanças e descobertas”, esclarece.
Também fica claro que o dinheiro que vinha do anunciante está mais pulverizado. “O próprio anunciante já entendeu quais movimentações de mercado podem favorecê-lo, mas sempre haverão parcerias importantíssimas e espaço para vários players. Posicionamento, perfil consultivo e trabalho colaborativo foram alguns dos termos mencionados pelos entrevistados. Novos paradigmas a serem considerados”, aponta Gabriela.
Outro fato que aparece em todas as entrevistas é a importância do digital dentro desse movimento, que já passa a fazer parte integral da estratégia, não apenas para campanhas de marketing, mas como mindset.
Com 44 minutos de duração, o documentário Nova Cadeia Publicitária está disponível on demand através do link https://vimeo.com/ondemand/cadeiapublicitaria.
Assista a um trailer:
Nova Cadeia Publicitária from SmartyTalks on Vimeo.
Ficha Técnica
Produção: Smarty Talks
Realização: Digitalks
Direção: Diego Monteiro, fundador da SmartyTalks
Entrevistados: Pedro Alves, da GE, Denis Chamas, da Unilever, Ana Moises, do LinkedIn, Fernando Teixeira, da Adobe, Marcelo Trevisani, da CI&T, Fernando Tassinari, da Criteo, Daniel Hoe, da Salesforce, Fabiana Manfredi, do Twitter, Ian Black, da agência New Vegas, Otavio Dias, da agência Repense, Jorge Brivilati, da produtora La Casa de La Madre, e Andre Zimmermman, do veículo Blasting News.
Montagem e Finalização: Diego Martins e Fernando Quintais
Concepção: Fabio Trindade e Gabriela Manzini, Head de Conteúdo do Digitalks
Produção: Eduardo Santos, Head de Marketing e Parcerias do Digitalks, e Gabriela Manzini
