JotaCom é a nova agência do Laboratório Sodré, que há mais de 35 anos é referência em exames toxicológicos no mercado de análises clínicas. Do final de 2017 para cá começou a ser produzida uma campanha de cross-performance para captar caminhoneiros que precisam fazer seus exames toxicológicos periodicamente.
Segundo Dr. Claudio Sodré, Diretor Comercial do Laboratório Sodré, “a Lei 13.103/2015, apelidada como Lei dos Caminhoneiros tem por objetivo promover maior segurança no trânsito, já que as categorias de Habilitação C, D e E são para motoristas de veículos de grande porte, de carga e transporte de passageiros. O Sodré possui Laboratórios parceiros em todo território nacional, aptos a atender os motoristas e realizar a coleta do material, o resultado do exame é liberado em 5 dias úteis após entrada da amostra em nossa unidade produtora na cidade de Marília/SP”.
Para estrelar a campanha foi convidado o cantor sertanejo Daniel, considerado um ídolo entre os caminhoneiros. Fábio Mello, VP Criativo da JotaCom explica: “Fomos buscar na história de vida do Daniel, a verdade que faz parte da vida dos caminhoneiros: que na estrada é preciso ter em quem confiar. O pai dele era caminhoneiro, então tudo ficou muito bem amarrado e incorporado à mitologia da marca”.
Jurgis Figueiredo, CEO da Jotacom, destaca o potencial deste mercado: “São mais de 1,5 milhões de caminhoneiros que precisam escolher o laboratório onde vão fazer seu exame toxicológico. Um mercado imenso, onde a briga por este público vai rolar no dia-a-dia, palmo a palmo. Estamos prontos para isso”.
Além de vídeos de performance, com produção realizada em Brotas, interior de São Paulo, em locação vizinha à fazenda do próprio cantor Daniel e dirigida por Drico Mello, da produtora Brosa, a agência Jotacom também reformulou todo o site da Sodré e sua comunicação digital. “Com um site focado na melhor usabilidade, queremos simplificar para este público que, muitas vezes, não tem muita prática no meio digital. Menos, em especial aqui, é mais”, explica João Passarinho Netto, VP de Estratégia Digital.
Confira o vídeo oficial e o making of da campanha.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Laboratório Sodré
Diretoria: Cláudio Ariano Sodré e Lucelaine Gonçalves Morales
Gerente coorporativo: Ana Cristina Prata da Silva
Marketing: Polyanna Real
Agência: JotaCom
Criação: Fábio Mello, Renato Vasques e Rodrigo Franz
Mídia: Jurgis Figueiredo, Rodrigo Campos, Rafael Romero e Ana Carolina Campos
BI: Caio Gonçalves e Ricardo Grego
Estratégia Digital: João Passarinho Netto, Mariane Cunha, Patrizia Fiorentino, Leticia Mara, André Pereira e Lucas Gaspar
Direção de Performance: Gustavo D’Agustini
Atendimento: Thiago Sheer, Carolina Cancela e Rayra Fraga
Produção Gráfica: Moacir Mendes
Produtora: Bros
Diretor: Drico Mello
Atendimento Produtora: Carlos Borges
