Relevância é um dos principais fatores que podem ajudar a sua marca a continuar sendo criativa e manter-se ativa por muitos anos. Com milhares de mensagens e imagens que tentam captar a atenção do consumidor diariamente, nos tornamos experientes sobre o que é irrelevante para cada um de nós.
A eficácia criativa pode ser estabelecida atualmente se a sua marca conseguir se adaptar e continuar sendo relevante na sua indústria.
Ser relevante nada mais é do que antecipar o desejo das pessoas. Quando você digita uma palavra nas buscas do Google, ele oferece várias opções que podem estar de acordo com os seus interesses.
Relevância também é a maneira como nos organizamos com a sobrecarga de trabalho que temos que lidar diariamente e decidir o que é realmente importante para ser feito.
Várias marcas desapareceram ao longo do tempo e se tornaram irrelevantes para o consumidor. Para provar que mesmo marcas clássicas podem continuar permanecendo relevantes no dia de hoje, o ator David Hasselhoff, famoso na década de 80 com o seriado SOS Malibu e Supermáquina, subiu ao palco para mostrar que de fato um dos segredos para ser relevante é continuar entretendo o seu consumidor.
Para termos uma ideia da relevância de David Hasselhoff, um jogo de internet foi criado: “Hoff or Not”; que é uma espécie de trivia online para identificá-lo em várias imagens e que obteve em apenas 24 horas quase 60 milhões de pessoas no mundo inteiro participando online, com um dos prêmios sendo um jantar com Hoff em qualquer lugar do mundo.
Você já parou pra pensar quantas pessoas acreditam que a sua marca é relevante? Relevância pode mudar constantemente dependendo do ponto de vista e da localização do seu público-alvo. Hoff, por exemplo, é muito mais popular na Alemanha do que no Japão.
O número de pessoas envolvidas e a intensidade na qual elas acreditam na sua marca também é um fator que pode determinar a longevidade dela.
A Internet possui um acesso livre e cada um tem o poder de decidir o que é entretenimento. Hoff conseguiu provar que mesmo que você seja considerado um “clássico”, ainda é possível ser relevante para a sua indústria.
Através de uma pesquisa de relevância, a Dove e Nívea mostraram que são duas marcas consideradas clássicas e continuam fortes e presentes na atualidade.
