A Dish Network está trabalhando com a Comscore para medir os chamados anúncios endereçáveis voltados para famílias individuais, independentemente de onde ou como são assistidos, inclusive através do seu serviço Sling TV.
Atualmente, a Dish Network mede anúncios dirigíveis que funcionam em seu tradicional serviço de satélites separadamente daqueles que são executados na Sling TV. Com as capacidades de medição da Comscore, agora será possível combinar os dois para que os profissionais de marketing possam obter uma imagem mais clara do alcance total. Também é possível medir em plataformas, incluindo desktop, dispositivos móveis, TVs inteligentes e dispositivos como o Roku.
Quando a Dish Network anunciou pela primeira vez seu pacote de TV para internet, uma de suas promessas era de fazer a propaganda de TV trabalhar mais para atingir audiências específicas. Faz quase três anos que a operadora por satélite lançou a Sling TV e, enquanto começou a oferecer às marcas a chance de segmentar seus anúncios para famílias específicas em meados de 2017, em sua maior parte, a experiência do anúncio no Sling continua a ser semelhante à do satélite.contrapartida.
Quanto à publicidade endereçável, a indústria tem falado sobre a capacidade de enviar mensagens para famílias individuais por anos, mas o progresso tem sido lento devido ao alcance limitado e processos intensivos de mão-de-obra.
O diretor de vendas de anúncios da Sling TV, Adam Lowy, declarou 2018 o ano da publicidade endereçada. Ele diz que a medição da Comscore aumentará o alcance potencial de campanhas endereçáveis e trará novos negócios para o mercado endereçável. Lowy recusou-se a revelar a quantidade de negócios endereçáveis foram realizados na Sling TV, mas disse que a Dish Network executou mais de mil campanhas endereçáveis.
De acordo com a Comscore, espera-se que a publicidade endereçada na TV cresça 66% este ano para US$ 1,3 bilhão.
A Dish Network começou a vender anúncios para a Sling TV em leilões programáticos no verão passado. E, no outono, permitiu aos profissionais de marketing comprar anúncios endereçáveis para a Dish e Sling TV em uma única compra.
Por Jeanine Poggi. Oriundo do Adage.
