O Twitter anunciou nesta quarta-feira (5), durante café da manhã para jornalistas em São Paulo, detalhes de suas operações no Brasil e da instalação do primeiro escritório no país. Entre os diversos assuntos abordados, como interação com televisão e importância da ferramenta no país, Guilherme Ribenboim, diretor-geral da empresa no Brasil, revelou que conseguir anunciantes será fundamental. Shailesh Rao, vice-presidente internacional da companhia, também participou do bate-papo.
Novos Trending Topics
Segmentar os anúncios por região pode ser uma boa forma de atingir resultados. Pensando nisso, o Twitter revelou que novas cidades poderão ter os assuntos mais comentados filtrados. São elas: Fortaleza, Belo Horizonte, Manaus, Curitiba, Recife, Porto Alegre, Belém, Goiânia, Guarulhos, Campinas e São Luis.
O Twitter em números
Para ratificar as informações e o poder do microblog no Brasil, Ribenboim e Rao exibiram números que ressaltam a importância do site.
Alguns merecem destaque, como por exemplo, os TPM (Tuítes Por Minuto) que mais bombaram no site em 2012, quando os assuntos foram fatos brasileiros.
1 – 2° Jogo da final da libertadores – 3538 TPM
2 – Final de Avenida Brasil #oioioi – 3031 TPM
3 – 1° Jogo da Final da Libertadores
4 – Falecimento do Chico Anysio – 2265 TPM
5 – Penúltimo programa #TheVoice Brasil – 2068 TPM
Além disso, os executivos também disseram que mais de 60% dos tuiteiros ativos são usuários móveis.
Anúncios no microblog
“O usuário do Twitter costuma seguir seis marcas ou mais”, revela Rao, que já foi diretor geral do Google Índia. Ele demonstrou três ferramentas que serão os principais atrativos do microblog para atrair anunciantes no Brasil. Elas já são conhecidaS, pois já são utilizadas fora do país. Segundo a empresa, os produtos promovidos costumam ter uma taxa de engajamento de 1 a 3%.
Relembre as opções para anunciantes que o Twitter oferece para o mercado brasileiro.
Promoção de contas: uma ferramenta para promover a conta da empresa. Ela sugere ao usuário do Twitter que siga a marca promovida.
Promoção de tuítes: postagens patrocinadas aparecem na timeline do usuário.
Promoção nos Trend Topics: a hashtag da empresa que contrate este serviço irá parar diretamente nos Trending Topics, os assuntos mais falados do Twitter. O filtro permite ver os assuntos que mais bombam globalmente, por países ou cidades.
A segunda tela?
Ribenboim fez questão de ressaltar o caráter interativo do Twitter com outras mídias. “Nos EUA, 41% dos donos de tablets e 38% dos de celular usam os aparelhos pelo menos uma vez em frente a televisão”, disse o diretor-geral da empresa relembrando cases recentes como o do The Voice Brasil, que exibe tuítes de telespectadores durante o programa. Além disso, segundo pesquisa do TV Guide.com, 17% dos telespectadores norte-americanos revelaram ter começado a assistir um programa por causa do buzz nas redes socais. “Também trazemos audiência para a TV. Essa é uma tendência que veio para ficar”, diz.
Rao também exemplificou esta característica do Twitter exibindo um case do X Factor Reino Unido, espécie de show de calouros de lá. Durante a apresentação de uma cantora, as hashtags que representavam o programa subiram exponencialmente no Twitter, conforme mostra o vídeo abaixo:
Fonte: Adnews
