*Por Henrique de Castro
O vídeo, mais uma vez, encontrou seu caminho para ser o centro das estratégias de comunicação. O Cinema e a TV já haviam consagrado a imagem em movimento como a mais poderosa das ferramentas de comunicação. Mas a pulverização de veículos impressos, outdors e a mais recentemente a profusão de canais na web fragmentaram a atenção do público de tal forma que, para se obter sucesso em uma campanha publicitária era preciso multiplicar os investimentos em diversas frentes, nem sempre trabalhando de forma harmônica ou com objetivos comuns.
Finalmente, com a popularização do video digital na Web, vimos renascer seu impacto na publicidade. Com de compartilhamento das redes sociais, a viralização de campanhas se torna algo cada vez mais comum. Por dia, cerca de 300 horas de vídeo são vistas por usuários no Facebook, e aproximadamente 600 vídeos são compartilhados pelo Twitter a cada minuto.
Essa viralidade é um dos motivos que transforma o vídeo um recurso central da publicidade. Seja online ou offline (TV ou internet), é uma linguagem perfeita para atingir o usuário. Vivemos uma videocracia, em que o vídeo perpassa todas as plataformas digitais e exige campanhas orquestradas. Para as agências, é a época de um novo media mix, onde o vídeo permeia todas as plataformas.
Agora, adicione a este ambiente a mobilidade. Para quem ainda não acredita que os dispositivos móveis passaram de tendência para realidade, aqui vai um dado: a quantidade de smartphones Androids que são ativados diariamente é de cerca de 550 mil, ainda parece pouco? Compare esse fato com outro índice: por dia, nascem 490 mil bebês em média. A interação do usuário com o conteúdo atingiu um outro nível – ele está conectado o tempo inteiro, em casa, no trabalho ou viajando.
Essa nova realidade exige que os anunciantes tenham em mente que sua estratégia de publicidade precisa ir além de ações pontuais. Antes algumas inserções na TV resolviam, agora é preciso utilizar inteligentemente cada uma das mídias. É necessário orquestrar os esforços em ações integradas entre celulares e tablets, vídeos online, redes sociais e, claro, televisão. Esse novo mix, que permite alcance e resultados únicos, ainda depende de um fator que continua fundamental – a criatividade. O usuário já vive uma realidade digital, em que todas as experiências são sociais. O desafio é alcançá-lo e conquistá-lo, seja por um viral ou por um comercial de 30 segundos na TV.
*Henrique de Castro, VP do Google para móvel, mídia e plataformas
Com Informações: Proxxima
