Com slogan inspirado na surpresa causada pelo novo sabor, Fanta Guaraná lançou no último domingo (16), no intervalo do Fantástico, TV Globo, sua campanha com TVC bem-humorado. A nova bebida é apresentada de forma sensual, com pitadas de ironia, no filmete narrado pelo youtuber Mr. Poladoful, famoso por fazer paródias com humor peculiar. É a primeira vez em 10 anos que Fanta produz um material com o produto no centro das atenções.
“Fanta é a marca especialista no segmento sabores e em inovação. Guaraná é um dos sabores mais populares no país. Ao mesmo tempo em que o casamento entre os dois é muito natural, é também surpreendente. Então, colocamos a bebida na lupa para esclarecer que se trata de um novo guaraná e, claro, despertar desejo”, afirmou Francesco Cibó, diretor de comunicação e marketing integrado da Coca-Cola Brasil.
São duas versões de TVC: uma de 15”, com foco na bebida e outra de 30”, produzida localmente pela Ogilvy, que traz na primeira parte os jovens que representam os “Donos da ***** Toda”* apresentando o novo sabor ao antigo chef de marketing – a campanha global é assinada pela DAVID the Agency. A estreia será com o filme de 15″ e a versão mais extensa será exibida no dia seguinte nas TVs Globo, Record, RedeTV e Band.
No digital, uma série de oito vídeos curtos de até 7” mostra, de forma divertida, a reação de personagens reais ao experimentarem o novo sabor. Os vídeos já estão disponíveis no Facebook da Fanta. O key visual complementa a mensagem trazendo plantas típicas da região da Amazônia, forte referência à origem do guaraná usado na receita de Fanta: 100% Amazonas. A folhagem em 3D surge como dobradura de papel, influência do novo logo de Fanta com letras “cortada à mão”.
Confira o filme:
