O mercado de tablets foi destaque nas discussões entre os editores das principais revistas do País, durante o V Fórum ANER de Revistas, realizado na última segunda-feira, dia 12, no Hotel Grand Hyatt São Paulo. O CEO da Digital Pages, Youssef Mourad, abordou o tema “Nova Plataformas, novas linguagens, novos modelos de negócios”. Ele reforçou que harmonizar forma e conteúdo não é o suficiente para conquistar uma bem sucedida presença de publicações nos tablets. “Existem muitos aplicativos legais, bem feitos, agradáveis para o leitor, mas que não dão dinheiro”, afirmou Mourad.
“Além do conteúdo e da forma, é preciso definir um modelo de negócio. “Existe um pote de ouro, mas e o arco-íris? Certamente vamos colher um pote de ouro, mas o caminho não é o mesmo para todos os veículos”, explica Mourad, acrescentando que “alguns cases de sucesso que funcionam em veículo do outro lado do mundo, pode não funcionar aqui, ou exigem adequações para ter o mesmo sucesso”, completa.
A rentabilidade não pode ser pensada apenas em médio e longo prazo, para não cair no mesmo erro da publicidade online que ocorreu com a chegada da internet na década de 90. Mourad ressalta que há uma segunda chance para virar a mesma página. Mas para isso é preciso olhar para web e tirar lições e aprendizados de cada momento. Antes na publicidade online o conteúdo era considerado de qualidade, mas gratuito. O modelo publicitário era frágil, com falta de prestígio, inserido em contexto de CPM, os anúncios eram precificados pelo anunciante, além de existir o conflito de interesse dentro do veículo.
