Reunir a maior modelo do mundo com as peças da nova coleção de uma das principais marcas de moda brasileira. Lançar tudo isto na principal plataforma de música online do planeta, com mash-ups exclusivos criados por DJ´s renomados, em meio a um clima de balada para alcançar com impacto o público descolado e jovem que a marca quer se comunicar. Esta é a ação inédita que a agência Escala construiu para o lançamento da coleção Spring Summer da Colcci, unindo a übermodel Gisele Bündchen, o Spotify e 11 grandes djs, tais como Alok, Dressel, Stereo Wave e Dudu Fileti, que compuseram trilhas especiais para cada peça. Os resultados ultrapassaram 200 mil plays diários.
Dessa forma, a Escala inovou ao criar o primeiro catálogo de moda dentro do Spotify, serviço de música digital que dá acesso a milhões de canções. A ideia foi usar a plataforma para incluir nela outras mídias, como o lançamento de uma coleção de moda em formato de playlist. Para se ter acesso, basta entrar no Spotify e digitar Colcci Oficial na ferramenta de busca.
A linguagem utilizada foi semelhante a de um álbum lançado. Cada trilha dos djs tem uma foto da coleção da Colcci estrelada por Gisele, ao lado de modelos queridinhos do universo fashion, como Amanda Wellsh, Bruna Tenório, Diego Fragoso e Andre Ziehe, como se fosse a capa do disco. “O foco da marca é o público jovem que gosta de música e de baladas. Propomos então que ela inovasse e tornasse relevante sua presença numa plataforma mobile, porque hoje já não basta estar presente só nas mídias tradicionais”, explicou o diretor nacional de criação da Escala, Flavio Waiteman.
O Núcleo de Moda da agência conta com um planejamento estratégico focado em reports de moda e pesquisa de tendências do mercado fashion e do varejo mundial. Sob o comando da diretora Andréa Klemm, o núcleo jetsetter realiza shootings em lugares como New York, Miami e Galipoli, na Itália, e acompanha semanas de moda na primeira fila, tudo para fazer a entrega necessária em um mercado promissor e competitivo.
Confira o vídeo da ação:
