A Exit Comunicação & Negócios desenvolveu a campanha de lançamento da Minancora Action, uma linha completa de tratamento para combater cravos e espinhas. Direcionada para o público jovem que costuma sofrer com esses problemas, o novo portfólio de produtos marca o rejuvenescimento e novo posicionamento da Minancora, que tem mais de 100 anos de história e credibilidade.
O lançamento da Linha Action faz parte da estratégia de trademark criada pela agência, que realizou pesquisa de comportamento com os consumidores e mapeou os canais de comunicação mais efetivos para chamar a atenção do público-alvo. Isso porque, antes, o recall da marca estava em pessoas de maior faixa-etária, influenciadoras do consumo e que muito tempo foram o target do produto e da comunicação.
Para atrair o novo perfil de consumidores, a Exit criou uma campanha inspirada no cotidiano dos próprios jovens, revitalizando a comunicação da Minancora. Com o tema “Minha vida é Action. Espinha nenhuma acaba com meu dia. Eu é que acabo com elas”, o filme e os spots da campanha têm linguagem alegre e descontraída para gerar identificação com os adolescentes.
Com intuito de oferecer informações completas sobre as formas de tratamento da Minancora Action, a Exit criou um hotsite para campanha, onde é possível conferir o filme de lançamento da linha. A campanha também está sendo divulgada com spots e merchandising no programa de rádio Pretinho Básico, que tem maior audiência do Sul do Brasil. Além disso, a comunicação nos pontos de venda está alinhada com a estratégia da campanha.
Confira:
