Com uma estimativa de crescimento de 39% em 2012, segundo a IBA Brasil, o mercado digital entrou de vez nas estratégias de marketing das empresas que querem se aproximar e fortalecer o vínculo com os consumidores. Acompanhando a tendência, a Cassol Centerlar passa a investir nas redes sociais para incrementar a relação com seu público e atrair novos clientes, especialmente os jovens.
“A evolução das redes sociais permitiu um avanço na comunicação entre empresas e pessoas, pois através delas hoje é possível se comunicar de maneira mais ágil e menos burocrática, melhorando o relacionamento entre consumidor-empresa e aumentando a interatividade entre dois. É um caminho irreversível e que pretendemos ampliar,” informa o executivo de marketing da empresa, Frederico Mesquita.
Com as redes sociais, segundo Frederico, a Cassol espera potencializar a produtividade da empresa. “Com o uso dessas ferramentas podemos dinamizar a comunicação,” avalia. Para levar adiante esse projeto, a empresa fechou parceria com a Follow360, agência digital que será responsável pela criação e produção de conteúdo do blog da Cassol Centerlar, Fanpage, Twitter e FourSquare. “Nossa missão é traduzir as informações da Cassol para a linguagem da internet,” diz o sócio-diretor da Follow, Fernando Werner. Além das informações personalizadas, o objetivo da empresa é criar campanhas e concursos focados nas redes.
De acordo com Fernando, essa “tradução” do conteúdo para as plataformas digitais se justifica pelo comportamento dos internautas. “As pessoas selecionam o que desejam ler, por isso é importante dar uma atenção especial ao conteúdo que queremos divulgar na internet,” destaca. Ainda de acordo com o profissional, cada vez mais, as empresas deverão migrar os investimentos de marketing para a internet. Atualmente, do bolo publicitário 11% é destinado para a área digital. A expectativa é crescer para 13,7% no próximo ano. “Certamente, daqui alguns anos a internet terá mais força do que outros meios de comunicação e demandará mais investimentos das empresas,” prevê Werner.
