Por Dr. Neal Richter, Chief Technology Officer, Rubicon Project
Hoje temos o prazer de anunciar que a Rubicon Project estará trabalhando juntamente com o Google como parceiro para o lançamento piloto do projeto de syndication (distribuição) de investimento em publicidade DoubleClick que, ao ser concluído, deverá permitir que as editoras alavanquem a plataforma da Rubicon Project para colocar inventário no mercado através de uma integração em tempo real com o DoubleClick for Publishers (DFP). Durante o programa piloto, o Google conectará o DFP e seu mecanismo Dynamic Allocation com o Exchange API da Rubicon Project, que permite que parceiros, empresas de mídia, tecnologias patenteadas de difusão de publicidade e desenvolvedores de aplicativos móveis tenham a possibilidade de criar um leilão unificado entre todas suas fontes de compradores.
Nossa participação neste programa com o Google está alinhada à nossa filosofia de construir uma tecnologia holística de rendimento, além de capacitar os veículos para estabelecerem suas próprias operações de publicidade favoritas. Nosso objetivo sempre foi criar um mercado justo que maximize o valor do público que um veículo traz ao mercado através de leilões unificados com um número máximo de compradores. Nossa participação no programa piloto DFP visa promover esse comprometimento tecnológico de várias maneiras importantes.
Primeiro, nossa expectativa é de que este programa permitirá que as editoras ativem nativamente a tecnologia da Rubicon Project dentro da plataforma DFP, participando diretamente no algoritmo de decisão do Dynamic Allocation do Google. Em segundo lugar, uma integração rica deverá permitir novas oportunidades para editoras testarem os potenciais benefícios de migrar para fora de uma cascata antiquada de tags de anúncio que pode diminuir o desempenho do site e interromper a experiência do usuário. Estes dois pontos podem ajudar editoras a melhorar o desempenho de seus sites, ao mesmo tempo em que aumentam seus rendimentos.
A integração do API com o programa de syndication de investimento em publicidade DoubleClick complementa nossa progressiva iniciativa Open Platform, que fornece um suite de APIs, dando suporte aos esforços tanto de compradores como de veículos para alavancar nossa tecnologia na determinação da melhor forma de realizar transações dentro do ecossistema programático. Isto envolve tanto o acesso em tempo real quanto o gerenciamento offline de inventário e segmentos de público, além de negociação de pedidos de inserção e processo de trabalho, bem como o download de análises e relatórios.
O anúncio de hoje baseia-se em nosso suite de APIs da Open Platform e em nossa solução de header bidding Fastlane, líder na indústria e única solução de header bidding tanto para inventário de desktop como de aplicativos. A Fastlane capacita editoras e desenvolvedores de aplicativos com a inteligência de precificação de que elas precisam para comandar a precificação premium para seus públicos — aumentando as taxas de preenchimento programático e incentivando o crescimento de CPMs (as editoras perceberam um aumento de até 300% dos índices de CPM em comparação com a implementação de tag padrão, em grande parte devido à exposição aumentada do inventário) — tanto em leilões abertos como em acordos preferenciais de mobile.
O Exchange API, o Fastlane API, Fastlane SDK, e nosso Orders API representam nossa abordagem aberta ao mercado, possibilitando que nossos integradores alavanquem a bem estabelecida e madura tecnologia da Rubicon Project para alcançarem a unificação a longo prazo de publicidade direta e baseada em RTB, trabalhando para expor as impressões, tanto ao comprar protocolos para rendimentos mais altos para os veículos, como para assegurar um maior acesso a público para compradores.
