Dia 22 de março é comemorado o Dia Mundial da Água, uma data destinada à reflexão e discussão de temas relacionados à conservação e proteção desse bem tão precioso. Com o objetivo de conscientizar a população sobre a importância do uso correto da água, a Companhia Águas de Joinville investiu em uma campanha publicitária diferente este ano, criada pela D/Araújo Comunicação.
Visando não apenas a comunicação alusiva à data, a campanha traz um apelo mais emotivo para sensibilizar a população sobre a importância do uso consciente dos recursos hídricos. Nas peças, o ator principal é um gato persa, daqueles bem ranzinza, que parece estar sempre de mau humor. Ele passa por diversas situações em que foge da água, mas ao final se rende quando sente sede. A mensagem principal da campanha institucional é: “Até quem não gosta de água sabe a importância dela. Você que gosta e precisa, dê mais importância ainda”.
“Nós pretendemos envolver o cidadão na mudança que se espera na cidade, por isso criamos uma campanha em que a Companhia Águas de Joinville provoque uma mudança de hábitos na população”, explica Jason Braun, diretor de criação.
Foram criados três formatos de peças para a campanha: anúncio de página simples para jornal, filme para televisão de 30” e spot para rádio de 30”.
Ficha técnica
Anunciante: Companhia Águas de Joinville
Agência: D/Araújo Comunicação
Campanha: Dia Mundial da Água
Direção de criação: Jason Braun
Direção de arte: Rivadávia Coura
Redação: Gustavo Ávila e Jason Braun
Atendimento: Raquel Albuquerque Peres e Daniel Araújo
Arte-final: Lueji Luana
Produção: Luciane Silveira
Mídia: Thaise Corrêa e Carlos Eduardo Zanchin
Aprovação pelo cliente: Diego Santos e Marco Aurélio Braga
