É comum encontrarmos na publicidade filmes que retratam momentos felizes vividos por personagens. A Under Armour fez o contrário. Em sua nova campanha, a marca traz o nadador Michael Phelps em seus momentos de “escuridão”.
O objetivo é mostrar que o sucesso do campeão e todos os holofotes que ele atrai surgiram após horas e horas de escuridão, treinando exaustivamente, às vezes sozinho, com muitos obstáculos, sacrifício, e claro, muita dor, típico para um atleta de alto rendimento.
No fim do filme, que contraria a felicidade fácil de uma linguagem publicitária que ficou no passado, a assinatura também mostra a sua força: “O que você faz no escuro é que o te coloca na luz”. A campanha foi criada pela agência americana Droga5.
Confira:
