A L’óreal Paris lançou um filme neste dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher, apostando no conceito de que ser mulher é algo que transcende o corpo. O vídeo criado pela agência WMcCann dá voz à luta pela liberdade feminina em todas as suas expressões através da história de Valentina Sampaio, uma mulher transgênera.
Cearense, filha de um pescador e uma professora, Valentina é a segunda de seis irmãos. Começou sua carreira de modelo em um desfile local e com o tempo foi cercada pelo mundo da moda. Ela sempre se sentiu menina e relata isso no vídeo de L’Oréal Paris em comemoração ao 8 de março: “Desde pequena eu usava cabelos compridos, gostava de roupas mais apertadas, shorts curtos”. Apesar de sempre ter se sentido mulher, até hoje a carteira de identidade não a representava. Esse é o foco do filme, que a mostra se preparando para a foto que finalmente documentará seu orgulho de ser mulher: a do seu novo RG.
A beleza da ideia da campanha gerou manifestações de apoio espontâneo por parte de todos os envolvidos – da produtora do vídeo, a KN Produções, ao renomado fotógrafo Paulo Vainer. “Queremos levar esta mensagem de orgulho feminino por toda a parte, mostrando que a identidade da mulher não tem a ver só com gênero”, explica Viviane Pepe, Diretora de Criação da agência.
A iniciativa reforça o compromisso da marca com a valorização feminina e demonstra a atualidade de seu slogan “Porque Você Vale Muito”, criado por uma jovem redatora da McCann nos anos 70, durante o movimento feminista. Com a homenagem, L’Oréal Paris reafirma sua filosofia da “Beleza para todos”. Porque para L’Oréal Paris, toda mulher vale muito.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Anunciante: L’Oréal Paris Brasil
Produto: Dia da Mulher
Nome da campanha: Primeiro Dia da Mulher
CCO: Washington Olivetto
VP de criação: Guime Davidson
Direção de criação: Viviane Pepe
Criação: Renata Raggi, Sabrina Villar e Leonidas Pires
Produtora Executiva: Juliana Senra
Planejamento: Taciana Abreu, Maíra Miguel, Rafael Rodrigues e Amanda Dea
Atendimento: Larissa Zucatelli, Fabricio Aurichio, Samantha Faria e Juliana Ramos
RTV: Tina Carlos
Redes Sociais: Carol Althaller, Affonso Neto, Sabrina Andrade, Luciana Mielke, Vivian Lima e Fernanda Cardoso
Produtora do filme: KN Produções
Diretor: Jorge Nassaralla
Composição da Trilha: Luciano Oliveira
Fotografo: Paulo Vainer
Figurinista: Leo Neves e Felipe van der Haagen
Cabeleireiro: Ale de Souza e Thiago Medeiros
Aprovação pelo cliente: Isabelle Dumas, Zak Yopp, André Albarran e Elisa Vidal
