A Localiza lançou uma campanha de férias especial para ampliar o relacionamento da empresa com os clientes durante as férias de verão.
A campanha, que teve início no dia 1º de dezembro e se estende até o dia 30 de janeiro, foi desenvolvida pela Solution Comunicação Estratégica em parceria com a Agência Digital TV1.Com.
Intitulada “As férias estão te chamando”, a ação objetiva estimular o aluguel de carros. “Desenvolvemos uma campanha positiva e convidativa, que mostra ao nosso público alvo como incluir o aluguel de carros no pacote de férias. A partir desse pensamento, desenvolvemos os motes”, explica a gerente de conta da Solution Comunicação, Andréa Monteiro.
A etapa inicial da ação contou com a promoção “Essa viagem é minha cara”, desenhada pela Agência Digital TV1, para incentivar a antecipação das reservas de carro neste período.
“A ideia da campanha é otimizar o lazer com o carro alugado, destacando os benefícios e a liberdade de mobilidade ao optar por este serviço durante as férias, além de mostrar as ofertas da Localiza para estes meses. E ainda funciona como um gatilho para as vantagens da antecipação, especialmente em um momento em que as viagens nacionais ganham preferência entre os brasileiros”, avalia Maurício Moreira, diretor de planejamento da TV1.Com.
A iniciativa envolve conteúdo, plano de mídia e ativações para cada momento das férias, do planejamento da viagem ao retorno para casa.
Entre as ações e peças, as agências desenvolveram também a estratégia de relacionamento no site e nas redes sociais, ativação com influenciadores digitais e blogueiros do setor de turismo, e segmentação de contato com e-mail marketing para a base de clientes.
A ação inclui flyer promocional e publicidade em jornais, revistas, rádios e mídia em aeroportos.
De acordo com o diretor de Marketing da Localiza, Herbert Viana, a expectativa é de que a campanha incremente em aproximadamente 30% o volume de negócios a lazer. “Já é uma tradição a Localiza desenvolver campanhas durante a temporada de férias. Esse é mais um momento em que a empresa chega forte no mercado, buscando ficar próxima dos clientes e promovendo inovações para manter seu protagonismo no negócio de aluguel de carros”, explica.
Além de produzir as peças gráficas para divulgação das ações, a Solution criou um vídeo que viralizou nas redes sociais da Localiza. O enredo destaca que as férias chegaram e convida os clientes a conferirem as ofertas especiais da Localiza para este período.
A área de embarque do Aeroporto de Confins foi escolhida como local para a gravação do vídeo com o objetivo de aproveitar o alto nível de interesse do público em viagens.
O filme já alcançou, até o momento, 1,7 milhão de pessoas. A expectativa da Localiza é de que o vídeo continue expandindo suas visualizações e, principalmente, estimulando o engajamento do público com a Localiza.na.
Confira:
