As marcas, de acordo com o Estadão, estão dispensando as agências para trabalhar diretamente com as produtoras. No processo tradicional, as marcas contraram uma agência que cria uma campanha e contrata uma produtora para executar o filme. Por isso as produtoras de audiovisual brasileiras estão se reorganizando para, em vez de serem meros executores de ideias, criarem os roteiros para as marcas.
A reorganização conta com a criação de núcleos criativos dentro das produtoras e o reforço de equipe com ex-diretores de criação de agências. Em geral, os profissionais atuam no desenvolvimento de roteiros para séries, televisão e filmes – segmento que é a segunda fonte de receita das produtoras.
A proposta não é roubar o papel da agência, de pensar em um posicionamento para as marcas, mas atender a uma nova demanda de mercado. “As marcas nos procuram para fazer um conteúdo que fuja do formato de publicidade. Não substituímos o papel da agência, mas podemos, sim, ser mais atuantes do ponto de vista criativo e multiplicar ideias”, destacou o sócio da Barry Company, René Sampaio, ao Estadão.
