A cada 3 dólares gastos em mídia online 1 é perdido em anúncios fraudulentos.
Para cuidar desse assunto a Navegg, referência latino-americana no mercado de inteligência de dados e informações de audiência online, fundada em 2008, criou uma metodologia anti-fraude em campanhas
Fraude
O alarmante montante de desperdício na mídia online é apontado pela pesquisa do IAB em parceria com uma empresa de segurança digital. O estudo revela que os anúncios fraudulentos consomem verbas da ordem de 18,5 milhões de dólares por ano.
Verified Human Traffic
Esta ferramenta garante ao anunciante que somente pessoas visualizarão seu anúncio. A criação do novo critério foi desenvolvida com base na análise dos hábitos de navegação dos usuários. “Os robôs são criados para ações específicas e ao analisar o histórico de navegação, o tipo de dispositivo e de conexão, podemos identificar que os históricos mais longos e de determinados dispositivos e conexões são de uma pessoa real. Além disso, o fato de estarmos presentes em mais de 100 mil sites nos permite diferenciar quais são os padrões de comportamento online de robôs e de humanos.”, afirma Luciano Juvinski, CTO da Navegg.
Garantia de visualização de campanhas
Todos os dados da Navegg já vêm com esse critério aplicado. Ou seja, todos os anunciantes e agências que segmentam suas campanhas com Navegg – independente de qual plataforma programática utilizem – já se beneficiam dessa característica. Com o objetivo de otimizar o investimento de anunciantes e agências e auxiliá-los a realizar campanhas mais assertivas, o novo critério de targeting tornou-se independente. Isso quer dizer que ele pode ser usado na plataforma de mídia programática Doubleclick Bid Manager do Google combinado com qualquer outro tipo de dado. Basta, ao segmentar uma campanha, o anunciante selecionar todas as características que deseja e adicionar o Verified Human Traffic, já está disponível para uso.
