A prática de medir o ranking de uma lista de palavras-chave no Google já foi bastante criticada pelos especialistas em SEO.
A alegação principal é ser uma métrica muito simples, que serve muito mais por vaidade do que como mensuração de resultados em si. Há informações como volume de tráfego e principalmente conversões que são muito mais importantes.
Há quem questione o valor de medir tráfego e conversões, algo que muitos consideram essencial. Acompanhar o ranking pode se dizer que está muito longe de não oferecer nenhum valor.
Escolha de investimentos
Suponha que sua empresa tenha recebido o convite para escrever um guest post. Quais palavras-chave deverão ser exploradas nos links ao longo do texto?
Uma palavra na qual sua empresa já ocupe a 11ª posição, prestes a entrar na primeira página, pode ter uma prioridade muito maior do que outra que esteja na 70º, longe de alcançar um bom ranking. Ou mesmo em relação a outra que esteja na 1ª, onde não é necessário continuar subindo.
Acompanhar evolução
Em teoria, acompanhar o tráfego por palavra-chave seria o suficiente para verificar quais termos estão crescendo e contribuindo mais com a empresa e quais estão caindo. É uma das formas de medir quanto os investimentos em Link Building de fato têm se convertido em ganhos para a empresa.
No entanto, esse tipo de análise é incompleta e deixa algumas coisas importantes de lado, já que leva em conta só os termos que sua empresa já está bem posicionada.
Se sua empresa leva um termo da 80ª posição para a 11ª, por exemplo, dificilmente sentirá resultados concretos (a esmagadora maioria dos cliques fica na primeira página). No entanto, isso não quer dizer que o trabalho foi em vão ou que o investimento foi desperdiçado. Pelo contrário: se a empresa continuar nesse ritmo, provavelmente alcançará em breve as primeiras posições e poderá colher os resultados.
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