O desafio da D/Araújo, após três anos do blog da Dedê – um dos canais digitais de maior interação da Döhler com seus consumidores – era deixar a página mais leve, moderna e dinâmica. Por isso, a interface se tornou mais atrativa, com ícones animados, diferentes efeitos e texturas, que lembram os tecidos produzidos pela Döhler. O projeto, agora totalmente repaginado, foi originalmente criado pela agência D/Araújo em 2010, após pesquisa de mercado que identificou o principal público dos produtos de cama, mesa, banho da tradicional indústria têxtil de Joinville: mulheres da nova classe média, com idade próxima aos 30 anos, ligadas em assuntos como artesanato, família, decoração e comportamento.
Identificado o público, a agência decidiu criar a bem-humorada personagem Dedê, que tem exatamente esse perfil. Seguindo a linha do storytelling, Dedê conta histórias engraçadas do dia a dia de sua família, enquanto divulga produtos da empresa. O resultado é que o espaço tornou-se um portal consolidado, com um time de centenas de leitoras de fiéis, dispostas a trocar suas experiências com a personagem. O nome da blogueira ajuda ainda as consumidoras a pronunciarem corretamente o nome da empresa, Döhler (lê-se “Dêler). Em todas as ações de relacionamento da marca, a personagem é apresentada como “a Dedê da Döhler”. De maneira sempre divertida, o blog inclusive já publicou post em que sua autora ensina as leitoras a “pedirem Döhler nas lojas, sem medo de dar bola fora”.
Confira o blogno endereço www.blogdadede.com.br.
