Nos últimos dias a campanha da agência Competence, de Curitiba, para o Conselho Municipal das Pessoas com Deficiência da capital paranaense ganhou grande destaque nas redes sociais. A mensagem “Pelo fim dos privilégios para deficientes” gerou indignação do público, mas posteriormente revelou-se uma ação de marketing que acabou gerando o impacto desejado. Ao mesmo tempo, em Indaial, uma campanha com mecanismo semelhante, mas uma outra causa, já se revelava. Trata-se de uma iniciativa do Conselho Comunitário de Segurança, Polícia Militar, Associação Empresarial de Indaial e e CDL do município.
As peças, que ainda podem ser vistas na cidade, são outdoors, anúncios, spot de rádio e um telão com grandes ofertas além de posts em redes sociais. As chamadas são propositalmente exageradas e até mesmo absurdas, como tênis de grandes marcas a R$10,00, no estilo Black Friday. Mas a mensagem já deixa uma dica: a suposta loja se chama “Black Market” – mercado negro em inglês.
Em cada peça, de formas diferentes, a oportunidade se revela uma “roubada”. A maior parte delas direciona para um site onde acontece a revelação: “Produtos baratos demais? Ligue 190”, e informações alertando para o crime de receptação de mercadorias furtadas ou roubadas.
“Ao invés de simplesmente informarmos a população, correndo o risco de ‘passar batido’ pela atenção deste público, elaboramos uma campanha interativa. O intuito é provar que qualquer um pode, mesmo de boa fé, cometer um crime, ou nada fazer para impedir o avanço da criminalidade. Isso se consegue atraindo o público para anúncios de ofertas tentadoras, com preços bem abaixo do normal”, afirmou Márcio Sodré, diretor de atendimento da Singular Comunicação, responsável pela campanha.
O “susto” que o público leva ao acessar o site serve de alerta para que a população ligue seu “desconfiômetro” para preços muito abaixo do praticado no comércio, além de provar que todos são vulneráveis a este tipo de abordagem. A denúncia, nestes casos, é a maior aliada da polícia e de todos os que querem a redução da criminalidade.
