A TIM quer aumentar seus investimentos em marketing digital. Para 2012, a operadora prevê verba 50% a 60% maior para as iniciativas e publicidade online. A primeira grande ação de 2012 já entrou, com o “Manifesto Não Ligue a Cobrar”, criação da AgênciaClick Isobar.
A idéia é viralizar nas redes sociais um vídeo feito a partir de “memes” famosos da internet e com um funk divertido, para incentivar seus clientes a inserirem créditos nos celulares e pararem de ligar a cobrar para os amigos. O “batidão”, composto especialmente para a operadora e gravado pela carioca MC Beta, usa a conhecida frase das gravações de chamadas a cobrar e tem refrão divertido, inspirado em um dos bordões mais famoso do momento: “Se liga no funk, bebê, só não liga a cobrar”.
A operadora quer mostrar que com os benefícios do seu plano Infinity Pré – ligações locais e DDD de duração ilimitada para qualquer TIM a R$ 0,25 por chamada – e com seu site de compra de recarga online (www.tim.com.br/recarga), não existem motivos para os clientes ficaram sem créditos no celular.
Além de criar o hotsite www.naoligueacobrar.com.br e divulgar o clipe no perfil @TIMTIMporTIMTIM do Twitter, a operadora escalou tuiteiros famosos para compartilhar a campanha no microblog. Os escolhidos contabilizam juntos cerca de 1,7 milhão de seguidores e irão postar tuítes no estilo deles, sempre com a hashtag #naoligueacobrar e o link para o vídeo.
“Escolhemos falar com o público de forma direta e divertida, optando por um caminho diferente de uma campanha tradicional. As redes sociais são canal ideal para este tipo de ação e queremos utilizá-las com mais propriedade em 2012”, destaca Lívia Marquez, diretora de Marketing Advertising da TIM Brasil.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Raphael Vasconcellos e Lucio Caramori Borges e Silva
Diretoria de Planejamento: Bertrand Cocallemen
Planejamento: Marina Pires e Felipe Mendes Nogueira da Cruz
Design: Gustavo Luiz Terra e Sandro Fogaccio de Moraes
Criação: Isabel Araujo, Andre Pupo, Lucas do Carmo Lourenço e Nathalia Capistrano do Amaral
Produção letra: Lucio Caramori Borges e Silva, Isabel Araujo e Andre Pupo
Produtora de som: Estúdio Mellancia
Autor e produtor musical: Maestro Billy
Interface / Programação: Marcos Paulo Santos Falcão e Rodrigo Camara
Mídia: Guilherme Horácio Baston e Nascimento, Nádia Freitas, Carolina Linhares Bacarin e Daniela Aparecida de Lima
VP de Atendimento: Cláudio Almeida de Souza
Diretor de Projetos: Flaviano Augusto Sebastião Guerra
Atendimento e Negócios: Carla Figueiredo, Ana Carolina do Espírito Santo e Chrislaine Elias Kremer
Aprovação: Lívia Marquez Rocha, Adriana Fernandes Sole, Christina Soares de Moura Vieira, Juliana da Mota Melo, Patricia Diniz Barroso, Tatiana Silva Chain
