Desde esta segunda-feira (29) está sendo veiculada no Brasil a campanha publicitária “Beleza que faz sentido” da Avon.
A ação que reforça o posicionamento da empresa em relação ao empoderamento feminino, tem as revendedoras como modelos e protagonistas. A estratégia é utilizar mensagens que sejam relevantes tanto às mulheres como clientes quanto àquelas que tenham potencial de serem representantes da marca.
No filme, jovens mulheres contam sobre algumas frases desencorajadoras que ouviram na vida, mas ressaltam que seus pais sempre deram incentivo para que seguissem adiante com seus projetos, fossem eles quais fossem. Outro filme estimula que as mulheres comprem Avon de alguém de sua família ou de uma amiga. A Avon aproveitará o lançamento do novo posicionamento para colocar no mercado também um novo produto uma linha de batons em gel.
Em entrevista ao site Meio e Mensagem a vice-presidente global de marca da Avon, Danielle Bibas, afirmou que a campanha também preza pelo engajamento da marca em outros meios de comunicação. “Hoje, na decisão de compra, o mais importante é a recomendação e essa é a essência do canal venda direta”, disse.
