Como pode ser a vida de milhares de crianças e adolescentes catarinenses se for revertido o quadro de exclusão social que enfrentam? A campanha publicitária de incentivo a doações para o Fundo dos Direitos da Infância e da Adolescência em Santa Catarina surpreende pela forma com que leva o público à resposta para esta questão tão importante. Na principal peça criada pela Propague para a Secretaria de Estado da Assistência Social, Trabalho e Habitação, a mensagem de mudança é mostrada em um filme onde tudo acontece no sentido reverso. Assim, um adolescente que começa como um flanelinha refaz seu caminho com uma transformação que o leva para uma sala de aula de música.
A grande dificuldade foi produzir tudo de trás pra frente. Para se ter uma ideia, a gravação foi feita com o ator e os figurantes caminhando para trás. O mesmo aconteceu com o texto, que foi falado em sentido reverso. Depois, na finalização, tudo foi colocado no sentido "normal" para a obtenção do efeito indicado pelo roteiro. A campanha começa neste final de semana e, além das TVs, estará em rádios e jornais de todo o Estado. O material de apoio terá cartazes e e-mail marketing.
Os anúncios visam estimular a sociedade a contribuir para o FIA através de um mecanismo que muitos desconhecem, com abatimento no Imposto de Renda de pessoas físicas e jurídicas. Doações de bens materiais, imóveis ou recursos financeiros podem ser deduzidas do Imposto de Renda até o limite legal de 1% para pessoa jurídica e 6% para pessoa física. Como há a possibilidade de doar para vários fundos, o contribuinte precisa escolher a opção do Fundo Estadual.
Os Fundos dos Direitos da Infância e da Adolescência foram instituídos pela lei nº 8.069/90 e financiam políticas públicas voltadas para crianças e jovens, por intermédio de projetos. A principal fonte de recursos destes Fundos são justamente destinações do Imposto de Renda. Os FIA são administrados pelos Conselhos dos Direitos da Criança e do Adolescente, formados por representantes do poder público e da sociedade civil.
Os recursos são aplicados em projetos de proteção e defesa dos direitos das crianças e adolescentes em situação de risco ou vulnerabilidade, na proteção contra a violência (maus tratos, abuso, exploração sexual e/ou moral), em projetos de combate ao trabalho infantil, para a profissionalização de adolescentes, além de orientação, apoio sócio-familiar e medidas sócio-educativas. Também podem ser destinados para formação de conselheiros tutelares e de direitos para trabalharem de acordo com o Estatuto da Criança e do Adolescente; incentivo à guarda e adoção; para financiamento de pesquisas necessárias à efetivação do atendimento à crianças e adolescentes e para divulgação do Estatuto da Criança e do Adolescente.
Para mais informações, acesse o site www.sst.sc.gov.br.
Ficha Técnica:
Cliente: SECOM / Secretaria da Assistência Social, Trabalho e Habitação
Produto: FIA – Fundo da Infância e Adolescência
Peça: VT 30"
Título: Reversão
Agência: Propague
Criação: Rodrigo Ramgrab, Rogério Alves
Direção de criação: Rogério Alves
Produção: Shaumi Womer
Mídia: Ana Claudia Souza
Atendimento: Eduardo Vargas
Produtora de Vídeo: Filmcenter
Direção: Paulo Trejes
Produtora de Áudio: Batuque Música
Aprovação: Secretário Serafim Venzon – SST
