A agência Artplan passa a ser responsável pela estratégia de publicidade e conteúdo de marca da AXIA Energia, em uma nova etapa da trajetória da companhia, marcada pelo fortalecimento de seu posicionamento institucional e pela ampliação de sua presença em territórios de cultura, entretenimento e relacionamento com a sociedade.
A conquista é resultado da segunda concorrência promovida pela AXIA após sua privatização, em 2022, e reuniu oito das maiores agências do país.
A parceria com a Artplan teve início em fevereiro de 2023, quando a empresa ainda operava sob a marca Eletrobras. Desde então, a agência acompanhou a transformação do negócio e participou do projeto de rebranding que deu origem à AXIA Energia, contribuindo para a estratégia de comunicação de lançamento da nova identidade ao lado de outros parceiros.
Leandra Peres, diretora de Comunicação e Mareting Institucional da AXIA Energia afirma que, “A escolha da Artplan reforça nossa visão de comunicação como um pilar estratégico para apoiar a evolução da AXIA Energia. Estamos em um momento importante de consolidação da nossa nova marca, em que buscamos ampliar a conexão da companhia com a sociedade e traduzir, de forma cada vez mais clara, o papel da energia como força de movimento, transformação e desenvolvimento. A agência demonstrou profundo entendimento do nosso negócio e teve papel relevante na construção de narrativas alinhadas ao posicionamento da AXIA Energia. A continuidade dessa parceria fortalece nossa capacidade de dar visibilidade a esse novo ciclo, inclusive em iniciativas que aproximam a marca de territórios como cultura, entretenimento e experiência”.
Nesse contexto, a Artplan também lidera a estratégia de naming rights da AXIA Energia, voltada a ativos de grande relevância cultural e de entretenimento. A frente integra a estratégia de marca da companhia, que busca ampliar sua presença para além do setor elétrico e aproximar a AXIA Energia de experiências que materializam energia como movimento, encontro e transformação. Entre as iniciativas recentes estão os naming rights do Teatro AXIA Casa Grande e da AXIA Marina da Glória, ambos no Rio de Janeiro, além do apoio à realização da edição deste ano do Rock in Rio.
“Acompanhar a transformação da companhia desde o início dessa jornada nos deu um conhecimento profundo sobre o negócio e seus desafios. Consolidar essa relação neste novo momento reforça a confiança construída ao longo do processo e amplia nossa responsabilidade de desenvolver uma comunicação capaz de fortalecer o posicionamento da AXIA Energia e apoiar seus objetivos”, destaca Duda Moncalvo, diretor-geral da Artplan.
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