BIS apresenta “A-BIS-olvição”, nova campanha de comunicação criada pela DAVID e que transforma situações cotidianas em histórias leves e bem-humoradas.
A iniciativa parte de um insight simples: quando existe um BIS por perto, muitos comportamentos podem ser perdoados ou, a-BIS-olvidos diante da tentação do wafer coberto. A partir dessa observação, a marca apresenta uma série de situações que fazem parte da relação dos consumidores com o produto, mostrando de forma leve que esses momentos merecem sempre o mesmo desfecho: a “A-BIS-olvição”. O conceito reforça a assinatura “BIS. O nome já diz”, celebrando um comportamento que acompanha a marca há gerações.
Ana Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil afirma que, “Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo de BIS em um território proprietário para a marca. ‘A-BIS-olvição’ nasce daí: quando alguém come o último BIS da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a “A-BIS-olvição” celebra, com humor. A campanha reforça esse atributo de forma bem-humorada e relevante, criando conversas que se conectam com situações reais do dia a dia”.
Inspirada no universo dos julgamentos, a narrativa utiliza essa linguagem como recurso criativo para dar um novo olhar a situações comuns do dia a dia, conectando humor, identificação e entretenimento em diferentes formatos e pontos de contato.
“Entendemos que a vontade de comer mais um BIS pode acontecer. Mas não se sinta culpado por isso. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada.” comenta Fabio Natan, Diretor de Criação de BIS na DAVID.
A comunicação se desdobra em uma estratégia 360°, levando o conceito para diferentes pontos de contato ao longo da jornada do consumidor. Nas redes sociais, criadores de conteúdo irão interpretar situações inspiradas nos pequenos delitos por BIS, aproximando o conceito do cotidiano do público por meio de conteúdos nativos e bem-humorados. Já nas ruas, peças de mídia out of home expandem a presença da iniciativa e convidam as pessoas a se reconhecerem em momentos que fazem parte da experiência de consumo.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
CAMPANHA: A-BIS-OLVIDO
ANUNCIANTE: MONDELEZ
PRODUTO: BIS
AGÊNCIA: DAVID
SÓCIO E CCO GLOBAL: PANCHO CASSIS
COO GLOBAL: SYLVIA PANICO
CCO: MARIE JULIE GERBAULD
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: JOÃO GANDARA
DIRETOR DE CRIAÇÃO: FABIO NATAN
DIRETOR DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: LUIZ BRODO
REDATOR: MARCONI FILHO
DIRETOR DE ARTE: PEDRO GATTRINGER
ASSISTENTE DE ARTE: MALU DE DEUS
ASSISTENTE DE REDAÇÃO: CAMILA CASTELLO
ATENDIMENTO: TOM GIL, CACÁ FRANKLIN, KAREN SOUSA, MAJU FICHER, RENAN BORGES
PLANEJAMENTO: CAROLINA SILVA, RAFAEL PRIETO, SABRINA SANTOS
MÍDIA: RAONI OLIVEIRA, KARINA TAKARA, THOMAS SAKAE, SERGIO FRANCIULLI, LUCAS JOAQUIM
INFLUÊNCIA: JOEL ANTUNES, MARI HEINE
DIRETORA GLOBAL PR: SANDRA AZEDO
MODELEZ
RENATA VIEIRA, FELIPE PEDROLLI, ANNA MUSSO, MARIA VITÓRIA RABELO, ANA LUIZA CALIL, LARYSSA QUEIROZ, MARIANA MEDEIROS
WPP PRODUCTION | GESTÃO E PÓS
HEAD OF INTEGRATED PRODUCTION: LUÍZA PAGLIARINI
EXECUTIVE PRODUCER: MONICA SILVEIRA
PRODUCTION COORDINATOR: GIOVANNA FLAIBAN
PRODUCER: RENAN DA SILVA
ACCOUNT MANAGER: GIOVANNA RAUCCI
GROUP ACCOUNT DIRECTOR: ROMULO ERRICO
MAKING OF: CAMILA RODRIGUES
POST PRODUCER: FELIPE PIRES
MEDIA MANAGER: RODRIGO MAURENZA
LOGGER: LUIZ HENRIQUE RIBEIRO MATOS
MONTADOR: GUILHERME BECHARA
VFX: LUME POST
SUPERVISOR DE PÓS: CADU CIPOLLA
ARTISTAS DE COMPOSIÇÃO: FELIPE LOPES, AILTON PIUI, EDUARDO RIOS, RAPHAEL SOUZA
COLORISTA: LUCIANO GUIMA
FINALIZADOR: LUME POST
BARRY | PRODUÇÃO
DIRETOR: ANDRE CHITAS
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: ELTON WAGNER FUDALI TAKII
PRODUÇÃO EXECUTIVA: KRYSSE MELLO E RENATA CORREA
ATENDIMENTO: DANIELA SILVA
COORDENAÇÃO: ALINE ARA
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: DAIANA MÜLLER
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: CLAUDIO ZANOTI
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: ROBERTO DA SILVA RIBEIRO JÚNIOR (RIVA)
PRODUÇÃO: RODRIGO RONDINO, THIAGO GABRIEL ESCAJADILLO DE MELO
DIREÇÃO DE ARTE: PEDRO HENRIQUE DE OLIVEIRA RODRIGUES
PRODUÇÃO DE OBJETOS: DANIELE DE AMARIZ CHIQUITO
EFEITISTA / TÉCNICO DE PRODUTO: BRUNO ROBERTO STEGER TOZZI (STEGER)
FIGURINO: ANDRÉ LICARIÃO DE CARVALHO BRAUNE
MAKE: MARCELLA LEME FERREIRA
PRODUÇÃO DE ELENCO: CINTIA CAPPELANO
LOUD | ÁUDIO
PRODUTORA DE SOM: LOUD
DIREÇÃO MUSICAL: FELIPE KIM E RAFAEL CAMPANINI
ATENDIMENTO: LUCAS MILAN E GABI TAKAN
PRODUTORES: HENRIQUE GUIMARAES, HUGO MARIUTTI, NIXON SILVA E PEDRO PENNA
FINALIZADORES: PEDRO TURCÃO, RODRIGO TEDESCO E EDUARDO BARBOSA
PRODUÇÃO EXECUTIVA: MAIA FERES
COORDENAÇÃO: RAFAEL SILVESTRINI, JULIANA PONTES, IZABEL SANCHES, ANA FLOR DAMIN E DANI FREITAS
LOCUÇÃO: GABRIEL GOROSITO
PROS
CO-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Account PR team: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Lorena de Araújo, Juliana Patez, Gabriela Andreatta, Brenda Andrade e Jessica Mota
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