Às vésperas da estreia de Homem-Aranha: Um Novo Dia para Amar, marcada para 31 de julho, Samsung e Liquid I.V. lançaram campanhas publicitárias que exploram o universo do icônico super-herói para fortalecer a conexão com o público.
As ações utilizam elementos da narrativa do filme e fazem referência ao interesse de Peter Parker por ciência e inovação para apresentar os diferenciais de seus produtos.
A expectativa em torno do novo longa da Marvel e da Sony Pictures também impulsiona a estratégia das marcas.
De acordo com o Deadline, a produção deve arrecadar entre US$ 180 milhões e US$ 190 milhões em seu fim de semana de estreia nos Estados Unidos, consolidando-se como uma das maiores apostas da temporada de verão de 2026.
As duas campanhas têm como destaque o personagem Ned, amigo de Peter Parker e conhecido por seu perfil geek.
Ambientadas em Nova York, cenário clássico das histórias do Homem-Aranha, as peças trazem o herói em participações discretas: na campanha da Samsung, ele interage com os dispositivos da marca, enquanto, no filme publicitário da Liquid I.V., surge para resgatar Ned de uma situação de perigo, reforçando a atmosfera divertida e o vínculo com o universo cinematográfico do personagem.
Samsung e Liquid I.V. usam o herói da Marvel para transformar produtos em narrativa
A Samsung e a Liquid I.V. apostaram no universo de Homem-Aranha: Um Novo Dia para Amar para criar campanhas que conectam seus produtos aos elementos centrais da franquia: inovação, ciência e aventura. As ações utilizam personagens e referências do longa da Marvel e da Sony Pictures para aproximar as marcas do público fã do super-herói.
No comercial da Samsung, dirigido por Kasra Farahani, profissional que já atuou como diretor de design de produção da Marvel, parte da narrativa acontece no apartamento de Peter Parker, com inserções de cenas do filme. A peça começa com Ned utilizando o Spidey Tracker, experiência digital desenvolvida pela Samsung, enquanto o Homem-Aranha surge ao fundo antes de retornar para casa.
A história apresenta o herói enfrentando um problema inusitado: uma coleção de smartphones destruídos após suas intensas missões. A solução encontrada por Peter Parker é criar um novo aparelho Galaxy dobrável, apresentado por uma assistente virtual como um dispositivo com inteligência artificial capaz de facilitar a comunicação em diferentes situações. A Samsung informou que a narrativa da campanha terá continuidade durante o evento Galaxy Unpacked, realizado em 22 de julho.
A franquia também representa um importante movimento estratégico para a Liquid I.V., marca de hidratação pertencente à Unilever, que vem ampliando sua presença em projetos ligados ao entretenimento. A empresa recentemente também fechou parceria com a série da Amazon Prime Video Off Campus, reforçando sua estratégia de associação com conteúdos de grande alcance.
Na campanha da Liquid I.V., chamada “Your Friendly Neighborhood Hydration Brand” (“Sua Marca de Hidratação Amigável da Vizinhança”), Ned aparece caminhando pelas ruas de Nova York distraído enquanto escuta música. Sem perceber, ele é protegido pelo Homem-Aranha de diferentes perigos, incluindo criminosos mascarados e objetos que caem de obras em construção.
Após enfrentar uma longa caminhada sob o calor da cidade, o personagem chega a uma loja de conveniência, conhece os benefícios do produto e prepara uma bebida com Liquid I.V., encerrando a ação com a mensagem de que está “pronto para um novo dia”.
A campanha promove duas versões especiais do produto: Hydration Multiplier Arctic Raspberry e Sugar-Free Raspberry Lemonade. Criada pela agência Blue Raven e dirigida por Alen Petkovic, a ação será exibida em televisão, plataformas digitais e redes sociais, aproveitando o período de altas temperaturas em Nova York para reforçar a comunicação sobre hidratação.
O movimento das marcas acompanha uma tendência crescente no mercado publicitário: a aproximação entre anunciantes e grandes franquias do entretenimento. A busca por conexões com propriedades intelectuais populares tem impulsionado novas oportunidades para agências e empresas de marketing. Como reflexo desse cenário, a M+C Saatchi América do Norte anunciou recentemente a criação de uma área dedicada ao marketing de entretenimento, liderada por um ex-executivo da WME.
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