Iniciativas focadas em minimizar os impactos ambientais e ampliar a qualidade de vida dos profissionais e da própria sociedade estão presentes no cotidiano dos negócios há bastante tempo.
Porém, somente em 2004, através da publicação do relatório “Who Cares Wins”, que essa proposta tem sua visibilidade ampliada a nível mundial através da apresentação do conceito de ESG. De maneira objetiva, a ideia de ESG – Environment, Social and Governance diz respeito às iniciativas adotadas com foco no meio ambiente, nas questões sociais e na governança ética.
Na esfera pública e nos mais diversos setores econômicos, cresce o número de adeptos dessa prática. Ou seja, a sustentabilidade vem se configurando como uma demanda autêntica e urgente.
Essa realidade se reflete de maneira objetiva dentro do setor de eventos. Empresas, gestores e profissionais que atuam no segmento, além dos próprios participantes das ações, passaram a considerar os impactos sociais e ambientais das iniciativas e, assim, buscar soluções para um desenvolvimento mais equilibrado e sustentável.
Um aspecto que chama a atenção é que os conceitos de sustentabilidade propostos pela ideia da ESG vêm encontrando espaço e condições de implementação em eventos de todos os tamanhos e temáticas. Em outras palavras: muito além de reduzir impactos e atender à demanda do público, ações dessa natureza permitem a criação de experiências responsáveis, inovadoras e alinhadas aos desejos contemporâneos.
Agentes de transformação
Dados disponíveis no site da ABRAPE – Associação Brasileira dos Promotores de Eventos destacam que o setor é responsável por 3,8% do PIB brasileiro. Esse alcance significativo ocorre pela pluralidade de ações como congressos, feiras, festivais, exposições, eventos corporativos, culturais e esportivos. Se os benefícios sociais desse bom desempenho são evidentes, é impossível negligenciar os impactos ambientais e sociais, como a geração excessiva de resíduos e a sobrecarga dos profissionais.
Não há dúvidas que, na atualidade, os eventos podem ser considerados verdadeiros agentes de transformação. É exatamente com o objetivo de maximizar os benefícios e minimizar os prejuízos que as ações e políticas de ESG estão sendo incorporadas com frequência cada vez mais acentuada na cadeia produtiva do setor.
Da teoria à prática
Se a aplicação dos princípios de ESG ainda é considerada por muitos gestores e profissionais como algo distante, com foco na teoria e não na prática, o setor de eventos vem demonstrando que ações dessa natureza podem ser implementadas de forma dinâmica e, muitas vezes, sem a necessidade de grandes investimentos.
Na área ambiental, por exemplo, a simples instalação de lixeiras para a coleta de lixo reciclável tem um impacto altamente significativo. Para se ter uma ideia, na edição do Rock in Rio de 2024, somente nas três primeiras noites foram recolhidas 61 toneladas de resíduo reciclável.
O que torna o dado ainda mais relevante é que a operacionalização desse serviço foi feita através de uma parceria com a ANCAT – Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis, permitindo que além da redução do impacto ambiental, a própria comunidade fosse valorizada gerando renda e oportunidades de trabalho.
Na dimensão social, também não faltam formas de impactar de forma positiva os participantes e toda a sociedade. Ações como a promoção da acessibilidade, a inclusão de pessoas com deficiências, a valorização da mão de obra local nas regiões em que os eventos acontecem, o respeito às condições de trabalho dos profissionais e, até mesmo, o incentivo ao voluntariado são algumas das formas concretas de utilizar os preceitos da ESG de forma prática.
Por fim, mas não menos importante, estão as práticas relacionadas à governança. Nesse ambiente, o desenvolvimento de planejamentos e processos transparentes, a utilização da ética nas relações comerciais, a prestação de contas públicas e auditadas e o respeito às legislações vigentes também são ações concretas visando ampliar a credibilidade das informações divulgadas.
A tecnologia como aliada
O desenvolvimento das últimas décadas fez com que a tecnologia se consolidasse como uma ferramenta de grande valor para os eventos. E, no que diz respeito às práticas da ESG, os recursos tecnológicos podem ser importantes aliados na implantação das estratégias.
É válido lembrar que a transformação digital acelerou em muito as práticas sustentáveis no setor. A substituição dos programas impressos por aplicativos digitais, a criação de plataformas de credenciamento sem uso de papel e até mesmo o desenvolvimento de sistemas inteligentes que atuam no controle do consumo de energia são exemplos de como a inovação e o pensamento disruptivo vem contribuindo para minimizar os impactos das ações do setor.
Ainda é interessante observar o crescimento de eventos virtuais e híbridos nos últimos anos. Ações dessa natureza, que usam o suporte tecnológico para acontecer, contribuem em muito com o meio ambiente através da redução da emissão de gazes devido ao trânsito de veículos e democratizam ainda mais a participação do público.
Novas soluções para novos públicos
Além de todos os benefícios já mencionados, a adoção de práticas sustentáveis gera benefícios concretos para empresas como o fortalecimento da imagem institucional, a maior atração de patrocinadores, o fortalecimento da confiança do público e o oferecimento de experiências que permanecem muito além do final dos eventos.
Ao propor novas soluções para um novo perfil de público, o setor de eventos se renova, se reinventa e contribui significativamente para um presente e um futuro ainda melhor para todos.
Crédito da imagem: OPENAI. ChatGPT (Versão de 02 de julho de 2026)
