Spaten apresenta o conceito criativo que irá orientar a cenografia dos pavilhões da Vila Germânica neste ano.
Desenvolvido pela Guru, o trabalho convida o público a mergulhar no estilo de Munique, cidade que deu origem à Oktoberfest e onde a marca mantém uma relação histórica com a celebração.
Após explorar temas como tradição, força, legado e autoridade cervejeira nas últimas edições, a cenografia de 2026 propõe uma nova jornada. O foco está na atmosfera que tornou a Oktoberfest um fenômeno cultural reconhecido em todo o mundo. Música, rituais, encontros, celebrações e elementos que fazem parte da identidade bávara ganham interpretações contemporâneas para criar uma experiência envolvente para os visitantes.
A cenografia dos pavilhões parte do universo Spaten como fio condutor, traduzindo a conexão das duas maiores festas alemãs em ambientes imersivos, festivos e proprietários. Cada espaço tem uma inspiração temática própria, mas todos compartilham códigos bávaros, tradição cervejeira e atmosfera de celebração. O conceito reforça a conexão entre Blumenau e Munique, aproximando o público brasileiro das experiências que tornaram a Oktoberfest uma das maiores manifestações culturais do mundo.
Na foto: Pavilhão 01 – Música. Crédito: Agência Guru
Laura Esteves, diretora de marketing da regional Sul de Ambev afirma que, “Spaten é a cerveja que conecta as duas maiores Oktoberfests do mundo. Estamos presentes na história da festa desde suas origens e, há cinco anos, ajudamos a construir experiências memoráveis também em Blumenau. A cada edição, buscamos elevar essa conexão entre tradição, cultura cervejeira e entretenimento. Para 2026, estamos preparando novidades e experiências especiais, ampliando ainda mais a presença da marca nos pavilhões e a forma como o público vivencia a Oktoberfest”.
A proposta parte da trajetória de Spaten como uma das marcas que ajudaram a moldar a cultura cervejeira de Munique. Criadora do estilo Munich Helles, em 1894, e responsável por trazer o estilo Festbier para a Oktoberfest Blumenau, a marca inspira uma cenografia que amplia o conceito de estilo para além da cerveja. A ideia se traduz na forma de brindar, celebrar e viver a festa. Além de representar uma origem geográfica ou ser apenas uma cervejaria de Munique, Spaten também simboliza um conjunto de tradições, comportamentos e rituais que fazem parte da identidade da própria festa. Esse conceito orienta toda a narrativa dos ambientes, conectando cultura, celebração e entretenimento em uma experiência inspirada no estilo de vida que transformou a capital bávara em referência mundial.
“Nos inspiramos na origem da Oktoberfest para construir uma cenografia que valoriza o legado cultural da Bavária e reforça Spaten como a cerveja de Munique. O projeto traduz símbolos, comportamentos e manifestações que fazem parte da identidade da festa em ambientes que convidam o público a participar da celebração. Buscamos criar uma experiência capaz de transportar os visitantes para o universo que deu origem à Oktoberfest”, afirma Rafael Almeida, sócio da Guru.
Na foto: Pavilhão 02 – Spaten Festbier. Crédito: Agência Guru
Cada pavilhão da Vila Germânica receberá referências inspiradas em diferentes expressões da cultura bávara, traduzidas em experiências que conectam tradição, entretenimento e celebração. A ambientação reforça a ligação histórica entre Blumenau e Munique, duas cidades unidas pela valorização das tradições germânicas e da cultura cervejeira.
No Setor 1, a música será o elemento central da narrativa, criando um ambiente vibrante inspirado nos tradicionais salões de festa de Munique, nas bandas típicas e na energia coletiva que marca a Oktoberfest. O Setor 2 terá como inspiração a Festbier, estilo de cerveja presente na celebração alemã e trazido por Spaten para Blumenau, com uma cenografia ligada ao ritual do brinde, à materialidade do líquido e aos códigos visuais das cervejarias de Munique. Já o Setor 3 será dedicado aos jogos germânicos, em um espaço lúdico, participativo e popular, pensado para ampliar a interação e o entretenimento dentro do universo da marca. No Galegão, a inspiração vem do Casamento Ludwig, celebração que deu origem à Oktoberfest de Munique, traduzida em uma grande experiência cenográfica marcada por tradição, espetáculo e espírito festivo.
A edição de 2026 também marcará uma ampliação das experiências oferecidas ao público. A Vila Germânica irá expandir as opções de entretenimento com a criação de uma área dedicada aos jogos germânicos. Spaten participa da novidade com ativações exclusivas no espaço, ampliando a presença da marca dentro da festa e proporcionando experiências ainda mais imersivas aos visitantes.
Na foto: Pavilhão 03 – Jogos Germânicos. Crédito: Agência Guru
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