A categoria Social & Creator do Cannes Lions 2026 já definiu sua lista de finalistas, com forte presença de campanhas desenvolvidas na América Latina, que seguem na disputa pelos principais prêmios da competição.
Os trabalhos selecionados refletem tendências centrais do marketing contemporâneo, com foco em comunidades digitais, cultura de fãs, creators, engajamento social e conversas em tempo real que emergem nas plataformas online.
México, Argentina, Uruguai, Costa Rica, Porto Rico e Espanha estão entre os mercados que conseguiram emplacar campanhas na categoria, considerada uma das mais competitivas do festival. As peças agora aguardam a decisão do júri para a definição dos vencedores do Leão de Ouro em Cannes.
Campanhas da América Latina se destacam no Social & Creator do Cannes Lions 2026
Entre os destaques está “The Fandom Comeback”, desenvolvida para a Tecate pela LePub México. A campanha parte do desafio de reconectar uma comunidade de fãs que haviam se afastado da marca. Em vez de focar apenas no consumo de cerveja, a estratégia reposiciona a Tecate dentro do universo dos fandoms, estimulando pertencimento e reativando conversas em torno da marca.
O projeto figura entre as campanhas mexicanas mais recorrentes nas listas de finalistas deste ano, especialmente em categorias ligadas a comunidade e engajamento.
A Argentina também marca presença com “The Most Epic Watch Party Group”, criada para a Lay’s pela Slap Global Buenos Aires. A campanha transforma grupos de torcedores que acompanham partidas de futebol em uma experiência de entretenimento e conteúdo, convertendo o consumo coletivo do esporte em plataforma de branding e storytelling.
Outro trabalho argentino é “Stella Local Guides”, desenvolvido para a Stella Artois pela equipe interna da AB InBev em Buenos Aires, que concorre na categoria de Engajamento Inovador de Comunidade.
Também da Argentina, “The Originals Fake Collection”, criada para a Renault pela Publicis Buenos Aires, aborda o fenômeno das falsificações no universo da moda. A campanha propõe uma releitura da linha Esprit Alpine, incorporando a lógica das cópias como estratégia para ampliar o debate cultural e dialogar com o público ligado à estética urbana e ao streetwear.
Já no Uruguai, a campanha “GIFCommerce”, desenvolvida para a Tata pela VML Montevideo, também ganhou visibilidade na shortlist. A iniciativa propõe uma abordagem inusitada ao transformar GIFs em ferramentas de descoberta e compra de produtos.
O projeto parte de um comportamento amplamente difundido no ambiente digital, o uso cotidiano de GIFs em redes sociais e aplicativos de mensagens, para convertê-lo em uma experiência de comércio integrada ao entretenimento e à cultura online. A proposta reforça a tendência de aproximação entre conteúdo, interação social e consumo.
Na Costa Rica, a campanha “Resistência ao Sotaque”, criada para a cerveja Imperial pela Garnier BBDO, chama atenção ao explorar elementos da identidade linguística local. O trabalho utiliza o sotaque costarriquenho como eixo central da narrativa, destacando o modo característico de falar dos “Ticos”.
A iniciativa transforma diferenças linguísticas em símbolo de orgulho cultural e engajamento comunitário, reforçando a valorização de expressões locais diante de influências globais.
Quando olhamos para Porto Rico, o país aparece na lista de finalistas com “UVA UVA Bombón”, desenvolvida para o aplicativo UVA pela De la Cruz Ogilvy. A campanha se baseia em uma conversa espontânea nas redes sociais e atua em tempo real para transformar uma expressão popular associada à marca em conteúdo digital de grande repercussão.
O case se destaca por sua execução ágil e pelo uso de respostas em tempo real como estratégia de amplificação, sendo selecionado na categoria de Resposta em Tempo Real e Comércio Social.
O Cannes Lions acontece entre os dias 22 e 26 de junho e você pode acompanhar tudo no Acontecendo Aqui!
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