A Roblox está reforçando sua posição como um dos principais espaços para a interação entre marcas e consumidores no ambiente digital.
Com a proximidade do Cannes Lions 2026, a plataforma revelou uma nova pesquisa que destaca a eficácia de experiências publicitárias interativas e apresentou novas colaborações voltadas à expansão de suas soluções para anunciantes.
Segundo o estudo, os ambientes virtuais oferecem às marcas a possibilidade de estabelecer conexões mais relevantes com uma audiência participativa e altamente envolvida.
A empresa aponta que formatos baseados em experiências dentro da plataforma têm potencial para gerar maior engajamento e proximidade com os consumidores.
A Roblox também defende que as ações publicitárias integradas ao ambiente digital estão ganhando espaço como uma evolução dos formatos tradicionais, permitindo que as marcas façam parte da experiência dos usuários de maneira mais natural e significativa.
Para impulsionar esse movimento, a companhia anunciou novas parcerias estratégicas que devem ampliar as oportunidades para empresas interessadas em explorar iniciativas inovadoras dentro de seu ecossistema digital.
A iniciativa reforça a crescente aposta do mercado em experiências interativas e na construção de relacionamentos mais profundos entre marcas e consumidores em plataformas digitais.
Pesquisa aponta que publicidade imersiva no Roblox gera mais atenção e engajamento do que mídias tradicionais
A Roblox divulgou os resultados do estudo “Immersive Is Effective”, desenvolvido em parceria com a Ipsos, que reforça o potencial da publicidade imersiva para aumentar a atenção, o engajamento e a lembrança de marca entre os consumidores mais jovens.
Segundo a pesquisa, os anúncios exibidos dentro da plataforma vão além da simples exposição, proporcionando experiências que estimulam a interação dos usuários.
O levantamento aponta que 52% dos participantes entre 13 e 34 anos afirmam dedicar mais atenção aos anúncios vistos no Roblox do que aos exibidos em plataformas de streaming e redes sociais. O desempenho supera os serviços de streaming em 13 pontos percentuais e as redes sociais em 11 pontos.
Os resultados também mostram que 54% dos entrevistados relatam maior envolvimento com os anúncios presentes na plataforma em comparação com outros ambientes digitais. Já 63% afirmam se lembrar das informações sobre produtos e marcas visualizadas no Roblox, índice que supera a média registrada em plataformas de streaming e redes sociais.
Para a empresa, os dados reforçam uma mudança no comportamento dos consumidores, especialmente das gerações Z e Alfa, que buscam experiências mais participativas e interativas. Nesse cenário, a publicidade imersiva surge como uma alternativa para marcas que desejam construir conexões mais profundas com seus públicos.
Além da divulgação da pesquisa, a Roblox anunciou uma parceria estratégica com a Ipsos para aprofundar os estudos sobre o comportamento das novas gerações em ambientes virtuais.
A colaboração terá como foco temas como autoexpressão digital, construção de comunidades online e a capacidade da publicidade imersiva de gerar impactos concretos fora do ambiente virtual.
A iniciativa também pretende oferecer novas métricas para que anunciantes possam mensurar com maior precisão o alcance, a relevância e os resultados de campanhas desenvolvidas dentro de experiências digitais imersivas.
De acordo com Jamie Stenziano, vice-presidente executivo e líder de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Ipsos, os ambientes virtuais estão se consolidando como importantes espaços de interação social e expressão individual.
Para o executivo, esse contexto abre novas oportunidades para que as marcas se conectem com as gerações mais jovens de maneira mais autêntica e significativa.
Com a expansão dos ambientes digitais e o avanço das experiências interativas, Roblox e Ipsos apostam que a publicidade imersiva terá papel cada vez mais relevante na estratégia das marcas que buscam aproximar os universos físico e digital.
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