O Mercado Ads, unidade de mídia digital do Mercado Livre e um dos principais players do setor na América Latina, marcará presença no Cannes Lions 2026 com o lançamento do LATAM Club, espaço criado para reunir anunciantes, agências e líderes da indústria da comunicação durante a semana do festival.
Localizado na tradicional La Croisette, fora da área principal do Palais des Festivals, o hub foi concebido como um ambiente voltado para negócios, geração de conteúdo e relacionamento.
A estrutura funcionará ao longo de todo o evento, entre os dias 22 e 26 de junho, oferecendo um espaço dedicado a encontros estratégicos com parceiros e tomadores de decisão do mercado publicitário global.
O LATAM Club contará com salas para reuniões privadas, capacidade para receber grupos de até 100 participantes, estúdio de conteúdo em formato de micropodcast e áreas destinadas ao networking.
A proposta é transformar a participação da companhia em Cannes em uma plataforma para discussões sobre inovação, mídia, tecnologia e crescimento dos negócios na região.
A iniciativa chega em um momento de forte expansão do Mercado Ads. No primeiro trimestre de 2026, a operação registrou crescimento de 73% na receita publicitária em comparação com o mesmo período do ano anterior.
O desempenho reforça a posição da empresa em um cenário de aceleração do mercado de retail media e publicidade digital na América Latina.
Com esse movimento, a companhia busca fortalecer sua atuação junto às principais marcas e agências do mercado, destacando sua capacidade de integrar estratégias de construção de marca e performance dentro do ecossistema de comércio eletrônico do Mercado Livre.
A participação em Cannes também servirá para ampliar discussões sobre tendências, inovação e oportunidades para anunciantes que buscam resultados em ambientes digitais cada vez mais orientados por dados.
Mercado Ads chega a Cannes Lions com foco em branding, performance e conexões estratégicas
Segundo Sean Summers, vice-presidente executivo de Retail Media e CMO do Mercado Livre, o LATAM Club nasce com a proposta de posicionar a América Latina como protagonista nas discussões sobre o futuro da publicidade e da criatividade.
Para o executivo, a região possui uma identidade própria tanto no campo dos negócios quanto da comunicação, e o Cannes Lions representa uma vitrine estratégica para ampliar essa visibilidade no cenário global, de acordo com informações do Insider.
A programação do espaço foi estruturada para combinar conteúdo executivo, networking e entretenimento. Entre os destaques estão encontros exclusivos com personalidades da Fórmula 1, incluindo os pilotos Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, além de sessões voltadas ao relacionamento entre marcas, agências e líderes do mercado.
No campo dos negócios, o LATAM Club sediará um café da manhã oficial para diretores de marketing participantes do festival e promoverá uma conversa exclusiva com Jim Stengel, ex-diretor global de marketing da Procter & Gamble (P&G) e apresentador do podcast CMO Moves.
O executivo compartilhará aprendizados acumulados ao longo de anos de estudos sobre construção de marcas e liderança em marketing.
Para Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior do Mercado Ads, a participação em Cannes será uma oportunidade para demonstrar a evolução das soluções de mídia da companhia.
Segundo ele, a empresa é capaz de conectar exposição publicitária e resultados concretos de negócios, comprovando como diferentes pontos de contato — das redes sociais ao marketplace — podem influenciar diretamente as decisões de compra dos consumidores.
A presença da companhia no festival também será reforçada pela participação de Sean Summers no júri da primeira edição do Creative Brand Lions. A nova categoria do Cannes Lions foi criada para reconhecer marcas que incorporaram a criatividade como elemento central e contínuo de suas estratégias de crescimento e construção de valor.
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