Mostrar que a reciclagem vai muito além da pauta ambiental e impacta diretamente a renda de milhares de famílias brasileiras.
Esse é o ponto de partida da nova campanha de utilidade pública da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do Governo Federal, criada pela agência Calia, que chega às telas e rádios de todo o país neste mês de junho.
Sob o título “Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro”, a ação quer provocar uma mudança de hábito na sociedade ao dar rosto e voz a uma categoria essencial, mas que muitas vezes trabalha na invisibilidade: as catadoras e os catadores de materiais recicláveis.
Em vez de apostar em frases genéricas e institucionais como o clássico “faça sua parte”, a campanha traz um argumento prático e humano, amparado no conceito: “O resíduo que você separa vira renda nas mãos de quem recebe”. A ideia é transformar o ato de separar o lixo em casa em um gesto direto de solidariedade e inclusão econômica.
Para Zé Augusto, Vice-Presidente Executivo da Calia, o principal desafio criativo foi quebrar a barreira do distanciamento que a maioria das pessoas tem com o tema. “Sempre que se fala em reciclagem, o tom costuma ser muito frio ou distante da realidade. A SECOM queria mudar essa perspectiva, então trouxemos o fator humano para o centro de tudo. Quando você entende que aquele resíduo limpo e separado na sua cozinha muda a vida e a renda de uma pessoa, a sua atitude muda”, explica. “É um filme que usa a sensibilidade e o olhar de uma criança para lembrar que o descarte correto é, antes de tudo, um ato de respeito e cidadania”, explica. O filme principal traduz essa dinâmica de forma sensível através do olhar de uma criança. Ao observar a rotina de um catador que passa pela sua rua, a menina decide mudar os hábitos da sua própria casa e, aos poucos, acaba mobilizando toda a vizinhança. A história mostra como um cuidado simples na hora do descarte facilita o trabalho do profissional, aumenta a produtividade das cooperativas e gera mais renda, além de trazer dignidade e reconhecimento para esses trabalhadores dentro da comunidade.
“Além da consciência ambiental, o briefing também pedia que abordássemos a invisibilidade social dos catadores. Eles estão por toda parte, os vemos todos os dias, mas poucas pessoas os percebem. Nosso gol foi transmitir todas as mensagens através de uma linda história, que toca o coração de quem assiste” explica Maurício Oliveira, Diretor de Criação da Calia.
“Como diretora foi um presente receber esse roteiro, tanto pela oportunidade de contar uma história tão relevante, valorizando o trabalho essencial dos catadores, quanto pelo desafio criativo de construir uma narrativa sem locução, em que tudo precisava ser transmitido pela direção dos atores, pelos olhares e gestos. Foi uma produção delicada e cheia de desafios, especialmente por envolver uma atriz mirim e por tratar de um tema que exigia muito respeito e sensibilidade”, conta Vicky Salles, diretora de cena da Ilha Crossmídia. Ela ainda acrescenta um ponto sobre o ritmo do filme: “Além disso, precisávamos condensar uma história rica em detalhes em apenas 60 segundos, mantendo a clareza e a emoção da mensagem”, finaliza.
Com cobertura nacional, a estratégia multiplataforma envolve filme para TV aberta, peças para as redes digitais e spots de rádio. Mais do que informar, a campanha busca sensibilizar o cidadão comum de que o futuro sustentável do país depende de pequenas atitudes diárias e, principalmente, da valorização humana.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: CALIA Y2
Anunciante: SECOM/PR
Campanha: Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro.
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Paulo Fernandes, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro, Cícero Fraga
Head of art: Bruno Lima
Redação: Maurício Oliveira
Direção de arte: Lívia Roma
Diretora Geral de Atendimento: Claudia Lassance
Diretor de Atendimento: Samir Augusto
Atendimento: Letícia Fekete, Aline Souza, Ludmila Queiroz.
Atendimento Digital: Juliana Vasconcellos.
Mídia/BI: Milena Lima, Mayko Chaves, Luana Pessoa, Felipe Pereira, Alaine Santos, Lucas Germano, Jessica Marques, Alexandre Maluf e Alexandre Nobre.
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Gabriela Dantas, Carolina Carvalho
Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Regina Arruda, Camila Beatriz.
Conteúdo Digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas e André Oliveira.
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado, João Bosco, Adriana Berquó.
Produção Digital: Lucas Xavier
Arte final: Antônio Elias, Mardelson Carmo.
Fotógrafo: Antonio Pedro
Tratamento imagens: Raphaelfs
Aprovação: Samantha Marchiori, Matheus Fernandes, Catia Siqueira, Thainá Costa.
Período: maio/2026
Produtora de vídeo: Ilha Crossmidia
Diretor de Cena: Victoria Salles de Oliveira Fernandes
Diretor Executivo: Flavia da Silva Lebre
Atendimento: Bianca Soares e Larissa Almeida
Diretora de Produção: Matheus Rabello
Produção: Monise Kristoschek
Ajudantes de Produção: Pedro Otavio Acquaroni
Diretor de Arte: Tiago Barbosa
Produtora de Elenco: Rita de Cássia Chichitoste
Produtora de Figurino: Slana Bovo Minto
Coordenador de Pós-Produção: Gabriel Fernando
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Cris Santos
Montagem: Brunão Silva
Efeitos/3D: Rodrigo Tavares
Color Grading: Junior Xis
AD: Priscila Almeida
Finalizador: Brunão Silva
Libras: Sansão
Cópias: Brunão Silva
Produtora de áudio: Direct Áudio
Diretor Executivo: Pedro Gontijo
Diretor Musical: Léo Nicolosi
Mixagem e Finalização: Léo Nicolosi
Coordenação de Produção: Victor Nogueira
Sound Design: Wagner Souza
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