A L’Oréal Paris anunciou uma parceria com a revista Elle que combina a nostalgia dos anos 1990 com estratégias voltadas ao consumo de conteúdo nas plataformas digitais.
A iniciativa resgata um período em que a marca consolidou sua relevância cultural por meio de campanhas estreladas por celebridades, ao mesmo tempo em que busca dialogar com novas audiências.
A colaboração também se apoia na popularidade duradoura da franquia “Legalmente Loira”, que já gerou dois longas-metragens protagonizados por Reese Witherspoon, uma adaptação para os palcos da Broadway e, mais recentemente, uma série derivada para streaming.
A nova produção do Prime Video acompanha a trajetória de Elle Woods antes de sua entrada na Faculdade de Direito de Harvard.
Segundo a L’Oréal Paris, o projeto representa uma de suas ações de entretenimento mais relevantes até hoje e faz parte da estratégia de aproximação com uma nova geração de consumidores.
Como parte do acordo, os produtos da marca serão incorporados à narrativa da série, reforçando temas ligados à autoestima, autoconfiança e empoderamento.
A personagem Elle Woods se tornou um ícone da cultura pop por desafiar estereótipos, combinando uma estética marcante, frequentemente associada à cor rosa e ao universo da moda, com inteligência e competência acadêmica e profissional.
“Ao integrar nossos produtos icônicos diretamente à sua história de origem, estamos celebrando uma personagem que usa a beleza como ferramenta de autoexpressão para quebrar barreiras”, afirmou Laura Branik, presidente da L’Oréal Paris USA, de acordo com informações. Segundo a executiva, a iniciativa celebra a capacidade de definir o próprio valor e reforça a mensagem histórica da marca de que “você vale muito”.
L’Oréal Paris amplia aposta em entretenimento com ativações inspiradas em “Legalmente Loira”
A campanha criada em parceria com a revista Elle apresenta uma releitura contemporânea de Elle Woods, protagonista da franquia “Legalmente Loira”.
Interpretada pela atriz Lexi Minetree, a personagem é retratada como uma precursora do formato “Get Ready With Me” (Arrume-se Comigo), popularizado nas redes sociais por influenciadoras que compartilham suas rotinas de beleza e moda.
Na peça publicitária, porém, a jovem Woods substitui os vídeos para plataformas digitais por videodiários típicos de sua época, oferecendo ao público um olhar sobre sua rotina durante o ensino médio. A campanha de co-marketing foi desenvolvida pela agência Maximum Effort.
Além da comunicação publicitária, a L’Oréal Paris pretende ampliar o engajamento dos fãs da franquia por meio de ativações presenciais e lojas pop-up, fortalecendo a conexão entre a marca e o universo da personagem.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente de colaborações entre marcas e produções de entretenimento que vão além da tradicional inserção de produtos.
Recentemente, a série “Running Point”, da Netflix, incluiu Jake, mascote da State Farm, como personagem de um episódio. Embora a presença mais explícita de marcas em conteúdos de streaming gere reações divididas entre os espectadores, a estratégia ganha força à medida que as plataformas buscam expandir suas receitas publicitárias.
A aposta da L’Oréal Paris em propriedades culturais também inclui “O Diabo Veste Prada 2”. No início deste ano, a empresa lançou uma campanha inspirada na sequência do filme, estrelada por Kendall Jenner e Simone Ashley, integrando uma ampla iniciativa promocional com marcas parceiras da produção.
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