A Ton, marca da Stone, convocou Romário para ser protagonista de sua nova campanha. Após mais de uma década longe de grandes campanhas nacionais, o Baixinho retorna às telas levando seu humor irreverente para um novo cenário: o balcão de quem vende.
“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia. Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas”, afirma Romário.
Para aproveitar o momento e entrar na conversa de um jeito mais proprietário, o Ton foi buscar um ativo que não está em nenhuma cota: a memória afetiva do brasileiro.
Nos roteiros da campanha, desenvolvida para TV, digital e social, não há menção ao campeonato, seleção ou competição internacional. Romário aparece em uma loja de itens esportivos conversando com vendedores sobre taxa, parcelamento e maquininha. O futebol está no ar, na figura do personagem, nas frases icônicas, no humor e na energia da cena, mas a campanha não precisa recorrer a símbolos oficiais para ser entendida.
“Grandes momentos culturais não são feitos apenas pelos territórios oficiais, mas pelas conversas que eles despertam. Com o Ton, nossa escolha foi entrar nesse momento pela linguagem, humor e o personagem que faz parte da memória das pessoas. Com o Romário conseguimos transformar uma mensagem racional em uma narrativa simples, popular e próxima do empreendedor brasileiro”, afirma Rodolfo Luz, diretor de Marketing da Stone.
É essa a lógica de hackear conversas: em vez de entrar pelo território formal do esporte, a marca ocupa a cultura que ele movimenta. O Ton leva a conversa para o cotidiano do empreendedor brasileiro, para a linguagem de quem vende no balcão, na feira, na loja ou pelo celular, e para o universo de quem precisa parcelar, receber rápido e proteger sua margem.
Mais do que uma campanha com um grande nome do futebol, a iniciativa mostra como uma marca de maquininha pode participar de uma das maiores conversas culturais do país sem depender do território oficial. Ao conectar o Baixinho à taxa baixinha, a Stone transforma uma mensagem racional de produto em uma narrativa simples, popular e memorável.
Kika Botto, diretora de criação da Blast explica que, “A plataforma ‘baixinha’, que criamos para Ton, mostra a pluralidade de um mesmo insight. Já passamos pelo Solimões, pelo Pinscher e, agora, trazemos o Romário, o baixinho mais famoso do futebol, para mostrar os benefícios da Taxa Baixinha. Tendo como coração da ideia o humor brasileiro, apresentamos uma publicidade feita para conectar com o Brasil Real”.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
AGENCY: Blast
TITLE: Copa do mundo
ADVERTISER: Ton
PRODUTO|PRODUCT: Ton
1ª DATA|DATE AIRED: 09/06/2026
ECD: Felipe Silva
CREATIVE DIRECTOR: Kika Botto
ART DIRECTOR: Eduardo Menezes e Carolina Lopez
COPYWRITER: Nathalie Palomares, Paula Capobianco e Lucas Pereira
MOTION: Marco Minamoto
MANAGING DIRECTOR: Jorge Papa
ACCOUNT TEAM: Flavia Agria
STRATEGY TEAM: Gustavo Dornelles | Vinicius Vicente
CONTENT TEAM: Karol Canin | Pedro Gouvea
PRODUCER: Jackeline Neuwirt | Alexsandra Campos
CLIENT APPROVAL: Rodolfo Luz | Bruno Dias Novaes| | Carolina Herdy Manhães
Produtora: Santa Transmedia
Direção de Cena: Pedro Furtado
Head de Produção: Renata Munaretto
Direção de Fotografia: Daniel Venosa
Assistência de Direção: Natasha Roberta Precioso
Produção Executiva Criativa: Pedro Olaya
Produção Executiva: Pedro Olaya, Lucas Neves, Carol Pivato
Atendimento: Pedro Olaya e Carol Pivato
Assistente de Atendimento: Giulia Leme
Coordenação de Produção: Karol Brito
Direção de Produção: Lucas Gregório Branco
Elenco: Gabriel Corasini e Moacir Ferreira da Conceição
Celebridade: Romário
Produção de Elenco: Emanuele de Menezes
Direção de Arte: Daniel Miragem Braga Rangel
Produtor de Objetos: Fernanda Cabezudo Medeiros
Produção de Arte: Kaio Monteiro
Produção: Stefani Aparecida Marques da Silva
Fotógrafo: Paulo Fernando G Mancini
Pós Produtora: HUB VFX
Coordenação Geral de Pós-Produção: Nayla Kols
Montagem: Gabriel Cesar
Colorista: Rafael Suarz
Finalizadora / Atendimento: Iara Scarpa
Produtora: Evil Twin
Direção Musical: Peter Sauces, André Faria
Produção Musical: Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro
Produção Executiva/Atendimento: Marina Leite, Juliana Tangary e Giuliana Tavares
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