A Stone anunciou a ampliação de seu time de embaixadores, incorporando novos nomes ao lado do apresentador Luciano Huck, que já representa a marca. O movimento integra a nova fase da companhia, que busca estreitar a relação com empreendedores e fortalecer o conceito “Nasceu pra isso”.
A proposta aposta em um modelo de cocriação no qual os embaixadores, todos ligados ao empreendedorismo, participam diretamente do desenvolvimento de pautas, conteúdos e ferramentas voltadas à jornada de crescimento dos clientes da empresa.
O grupo reúne Natalia Beauty, fundadora do Natalia Beauty Group; Rony Meisler; Ju Lima; e Alfredo Soares.
“Nossos embaixadores foram escolhidos para representar os empreendedores que geram emprego, movem a economia e fazem o Brasil acontecer todos os dias. Mais do que participar de campanhas, eles vão construir essa marca junto com a gente, trazendo experiências reais, contribuindo para a evolução dos nossos produtos e ajudando a aproximar nossos clientes de conversas e conteúdo”, explica Rodolfo Luz, Diretor de Marketing da Stone.
Segundo a empresa, cada integrante terá participação ativa em iniciativas direcionadas à base de clientes. Com Natalia Beauty, por exemplo, a Stone já oferece cursos gratuitos de especialização. Já a parceria com Alfredo Soares se conecta às ações do projeto “Bora Varejo”, voltado à troca de experiências, networking e transformação digital entre empresários e lideranças do setor.
Foto: Divulgação
Estratégia de posicionamento
A campanha “Nasceu pra isso” foi criada pela Blast Creative e inclui, além da estratégia com influenciadores, o filme manifesto “Nunca Subestime um Empreendedor”. O conteúdo retrata situações do cotidiano de empreendedores brasileiros e estabelece uma relação entre os desafios enfrentados por esses profissionais e os 12 anos de trajetória da Stone.
A partir da campanha, os embaixadores também irão promover conversas interativas em suas redes sociais, utilizando ferramentas nativas e conteúdos voltados ao compartilhamento de experiências de outros empreendedores. A proposta reforça a ideia de que um negócio “nasce” novamente quando passa a ser reconhecido.
“A ideia foi materializar um insight profundo: o empreendedor se sente frequentemente desamparado por soluções financeiras genéricas, daí a importância de posicionar a Stone como o parceiro que não só entende, mas que nasceu e cresceu no balcão dos negócios dos brasileiros”, explica Felipe Silva, diretor de criação executivo da Blast.
“Co-criar o novo posicionamento da Stone é um privilégio. A gente conseguiu tangibilizar um dos principais valores da marca, que é retirar as camadas burocráticas do setor financeiro para falar a língua de quem respira o negócio desde que acorda. O resultado é uma comunicação que traz um craft que eleva o valor da marca Stone”, completa Jorge Papa, managing director da Blast.
Confira:
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
