A Baly Brasil é uma das 53 marcas nacionais que vêm crescendo acima da média de suas categorias e redefinindo o consumo no Brasil.
Quem afirma é o estudo “Insurgent Brands Brasil 2026”, conduzido pela consultoria estratégica global Bain & Company em parceria com a líder global em inteligência do consumidor NielsenIQ.
Esta é a 1ª vez que o estudo é realizado no Brasil e mostra que a Baly está redefinindo a dinâmica de consumo do mercado nacional, crescendo 10x acima da sua categoria. A revelação ocorreu em evento apenas para convidados na tarde desta terça-feira, 9 de junho, em São Paulo, com líderes dos setores de bens de consumo, varejo e investidores.
O estudo revela movimentos, tendências e estratégias das marcas que estão ganhando relevância com consumidores e transformando o mercado de consumo. E a Baly Brasil está em crescimento acelerado. Indústria de bebidas 100% nacional e dona da maior marca brasileira de energético, a Baly Energy Drink, a Baly tem puxado a categoria de bebidas energéticas no país, sendo responsável por 59% do crescimento do volume desse mercado no Brasil, conforme dados Scanntech (JAN-ABR 2026 x JAN-ABR 2025). Além disso, é líder absoluta no segmento energéticos saborizados 2 litros com 83% de participação e detém 64% de market share da categoria.
A diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, Dayane Titon Cardoso, salienta que ocupar lugar de destaque em um estudo com reputação global é reflexo de muito trabalho, escuta ativa e diversas outras ações da gestão.
Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, entre Maximiliano Rotella e Ricardo De Carli, sócios da prática de Bens de Consumo da Bain & Company na América do Sul durante a entrega da premiação em São Paulo. Foto: Divulgação
“Temos orgulho de ter ajudado a democratizar o consumo de energéticos no país e de continuar elevando a categoria com inovação, execução e conexão genuína com o consumidor. Foi essa combinação que nos trouxe até aqui e que continuará impulsionando o crescimento da Baly e dos nossos parceiros. Porque nosso compromisso vai muito além de crescer como marca: queremos continuar ampliando a categoria, gerando resultado para o varejo e democratizando cada vez mais o acesso aos energéticos no Brasil. Nós construímos nossa trajetória ouvindo o consumidor, mantendo proximidade com os clientes, investindo em inovação constante e transformando insights do mercado em produtos que realmente fazem sentido para as pessoas. Hoje contamos com um dos portfólios mais completos da categoria, com amplo mix de sabores e embalagens, preços competitivos, forte presença nos pontos de venda e uma estrutura industrial preparada para sustentar esse crescimento”, salienta Dayane Titon Cardoso.
Dinâmica competitiva
O estudo realizado pela Bain & Company e a NielsenIQ destaca marcas nacionais que estão acelerando ganho de market share, redefinindo a dinâmica competitiva do mercado nacional e fortalecendo sua conexão com o consumidor brasileiro. De acordo com a Bain, são marcas disruptivas que devem moldar a próxima década do consumo no Brasil. A Baly Brasil é uma delas porque a empresa impactou o mercado ao lançar o Energético Baly em garrafas PET no formato 2 litros lá em 2009, o que mudou o mercado de forma definitiva.
“Há mais de uma década, o estudo Insurgent Brands, identifica globalmente as marcas que estão redefinindo o crescimento no setor de bens de consumo, com mais de 400 marcas mapeadas. Pela primeira vez esse olhar chega ao Brasil, mapeamos mais de 50 marcas brasileiras que têm liderado uma nova dinâmica de crescimento no consumo nacional, em segmentos diversos, de alimentos a beleza, de bebidas a suplementos”, explica Maximiliano Rotella, sócio da prática de bens e consumo da Bain na América do Sul.
Conforme estudo da Scanntech, quando tem Baly na gôndola (considerando todas as litragens), o varejo ganha um incremento de 28% em faturamento e, quando não está, a categoria tem uma queda de 20%, o que comprova que a marca se tornou uma necessidade real para o varejista. E quando se olha apenas para as embalagens PET 2 litros, as lojas com a marca apresentaram crescimento de +2% na categoria, enquanto aquelas sem Baly registraram uma queda de -27% no mesmo período, conforme estudo com 60 mil pontos de venda divididos em dois grupos: lojas que trabalham com Baly 2 litros e lojas que não trabalham.
Nova fábrica
O crescimento de Baly Brasil vem com um salto produtivo: a empresa produziu 205 milhões de litros em 2024, ultrapassou 550 milhões em 2025 e projeta alcançar 1 bilhão de litros a partir de 2026.
São números expressivos que a consolidam como protagonista na categoria. Além de superar a austríaca Red Bull desde janeiro de 2025 em volume de vendas, também vem alternando a liderança nacional com a norte-americana Monster. Em dezembro de 2025, Baly atingiu 34,9% de share de volume, contra 30,3% da concorrente (Scanntech).
Para sustentar esse crescimento, Baly Brasil também está investindo cerca de R$ 300 milhões em uma nova fábrica em Araranguá (SC), com expectativa de ampliar significativamente sua capacidade produtiva e apoiar sua expansão internacional. Hoje a Baly Brasil exporta para os Estados Unidos, Argentina, Paraguai e outros cinco países, ampliando a democratização do energético PET no exterior.
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