O Campeonato Brasileiro se consolidou como um dos principais territórios de atenção para anunciantes no país. O mercado passou a enfrentar o desafio de mensurar quais inserções realmente geram relevância e retorno dentro do ecossistema do futebol.
A jornada do torcedor hoje acontece simultaneamente entre transmissões, redes sociais, creators e múltiplas telas. Para aprofundar a leitura desse cenário hiper fragmentado, nasce o V.A.R. das Marcas.
A solução se desenvolveu a partir da tecnologia proprietária de visão computacional da Mantis-AI, que, entre outras soluções, identifica e mensura exposições de marca em transmissões esportivas e conteúdos em vídeo com alto nível de precisão e granularidade.
A partir dessa base robusta e exata de captação, a Spons (AI-driven Sponsorship Consulting do ecossistema Biosphera.ntwk) entrou com a inteligência de análise de dados e consultoria esportiva, voltada a avaliar o contexto de exposição e a performance das marcas ao longo da competição.
Na prática, a solução transforma milhares de dados de inserções captadas em diferentes transmissões e plataformas em inteligência e leitura qualitativa sobre relevância, eficiência e potencial de retorno (ROI). O objetivo é estruturar a tomada de decisão dos patrocinadores, entendendo quais estratégias performam melhor e como as marcas ocupam o território do futebol.
As primeiras leituras do sistema já apontam movimentos claros no mercado. Em muitos casos, marcas com investimentos menores entregam resultados mais eficientes do que contratos significativamente maiores. Isso levanta uma questão central para o setor: quem está conseguindo converter exposição em relevância real?
Vinicius Gholmie, CEO da Mantis-AI afirma que, “O grande gargalo do mercado sempre foi a precisão da captação. Nós desenvolvemos uma tecnologia de visão computacional capaz de mensurar o tempo de tela e a clareza da marca em vídeo com uma acurácia que elimina qualquer achismo. É essa exatidão tecnológica que permite uma análise financeira e de ROI verdadeiramente confiável para os anunciantes”.
“O futebol deixou de ser apenas uma entrega de mídia para se tornar um ambiente extremamente complexo de consumo. Hoje, a disputa não é mais só por exposição, mas por relevância na jornada do torcedor. Com a base de dados precisa da Mantis-AI, a inteligência do V.A.R. das Marcas ajuda o mercado a cruzar a presença da marca com o contexto, transformando imagem em leitura estratégica de performance”, afirma Felipe Bratfisch, CEO da Spons.
A tecnologia também dá origem ao primeiro report proprietário do V.A.R. das Marcas, que estreia com uma análise inédita sobre os patrocínios e a dinâmica de exposição de marcas no Campeonato Brasileiro de 2026.
Além da análise contextual das inserções, o V.A.R. das Marcas reúne dashboards interativos, inteligência competitiva, análises técnicas de marca e workshops estratégicos voltados para anunciantes.
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