Com a proximidade da Copa do Mundo, a Stella Artois lançou uma ação voltada aos torcedores que precisarão conciliar a rotina de trabalho com os jogos do torneio.
Batizada de “Work From Bar” (“Trabalhar no bar”, na tradução literal), a iniciativa propõe uma alternativa ao tradicional home office, incentivando os consumidores a acompanharem as partidas diretamente de bares enquanto trabalham.
A campanha se apoia em um trocadilho com a expressão “work from home” (“trabalhar em casa”, na tradução literal) e prevê o reembolso de despesas com bebidas para participantes selecionados. A estratégia busca aproveitar o fato de que a maior parte dos jogos da competição será disputada durante o horário comercial nos Estados Unidos, impactando milhões de fãs que estarão em expediente.
Como parte da ação, a marca instalará em 28 de junho um espaço temporário em Brookfield Place, complexo empresarial e comercial localizado em Manhattan, em Nova York.
O local funcionará como uma espécie de escritório híbrido, reunindo estrutura de trabalho e ambiente esportivo para acompanhar os confrontos da fase eliminatória.
O espaço contará com telões para transmissão das partidas, áreas para trabalho, estações de carregamento de dispositivos eletrônicos e até mesmo uma sala de reuniões que poderá ser reservada pelos visitantes. As reservas estarão disponíveis a partir de 22 de junho.
A iniciativa integra a plataforma global “Taste Worth More” (“Gosto que vale mais”, na tradução literal), lançada pela Stella Artois em 2024 para fortalecer sua presença no segmento de bares e restaurantes. A estratégia vem sendo utilizada pela marca para estimular experiências de consumo associadas a momentos de convivência e entretenimento.
No início deste ano, a empresa já havia recorrido ao ex-jogador David Beckham, embaixador global da marca, para promover uma campanha que incentivava os torcedores a assistirem aos jogos em bares ao lado de outros fãs.
A ação reforça a importância da Stella Artois dentro do portfólio premium da AB InBev e seu foco em ampliar a relevância da marca em estabelecimentos do setor de hospitalidade.
Stella Artois aposta em experiência híbrida para atrair torcedores durante o expediente
A Stella Artois não está sozinha na corrida para conquistar os consumidores durante a Copa do Mundo. Diversas marcas vêm desenvolvendo iniciativas para ajudar os torcedores a acompanharem os jogos disputados em dias úteis, transformando o torneio em uma das principais plataformas de marketing do ano.
Entre elas está a Heineken, que lançou uma ação voltada aos trabalhadores que possuem benefícios de folga remunerada para atividades voluntárias. A proposta da marca é permitir que os fãs utilizem esse tempo para assistir às partidas enquanto participam de ações em benefício de suas comunidades, unindo entretenimento e impacto social.
A movimentação das empresas ocorre em meio a projeções que apontam efeitos significativos da competição no ambiente corporativo.
Estimativas indicam que a Copa do Mundo poderá gerar perdas de até US$ 17 bilhões em produtividade global, enquanto mais de um terço dos trabalhadores planeja adaptar sua rotina profissional para acompanhar os confrontos do torneio.
Com início marcado para 11 de junho, a Copa já mobiliza campanhas publicitárias em diversos mercados.
Nos últimos meses, marcas de diferentes setores intensificaram seus investimentos em ações promocionais associadas ao evento.
A Buchanan’s, marca pertencente à Diageo, lançou em abril uma campanha musical estrelada pelo cantor Rauw Alejandro, enquanto a Coors Light, da Molson Coors, promoveu uma ação inspirada no narrador esportivo Andrés Cantor, conhecido por suas transmissões marcantes do futebol.
Além de fortalecer a conexão emocional com os consumidores, essas iniciativas também refletem a importância econômica do evento para as empresas. A AB InBev, controladora da Stella Artois, registrou receita de US$ 15,27 bilhões no primeiro trimestre do ano, resultado superior ao do mesmo período do ano anterior. A marca premium apresentou crescimento expressivo fora de seu mercado de origem, contribuindo para a expansão do segmento premium da companhia e reforçando o papel estratégico da Copa do Mundo como oportunidade de negócios e visibilidade global.
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