A Pantene, marca de cuidados capilares da Procter & Gamble, lançou o Pantene Love Center, um novo projeto de marketing de influência desenvolvido para o TikTok.
A iniciativa reúne quatro criadoras de conteúdo de destaque na plataforma na Espanha, Fabiana Sevillano, Sofía Hamela, Marina Barrial e Natalia Palacios, conhecidas por produzir conteúdos voltados ao estilo de vida e ao humor.
No formato, as influenciadoras assumem o papel de consultoras capilares em uma série inspirada na estética de uma central de atendimento.
A proposta apresenta jovens mulheres compartilhando dúvidas, relatos e desafios relacionados aos cuidados com os cabelos, especialmente durante o verão, período em que fatores como calor, umidade, cloro e ressecamento costumam intensificar os problemas capilares.
Combinando entretenimento e orientação, a ação busca aproximar a marca do público jovem por meio de conteúdos alinhados à linguagem e à dinâmica do TikTok.
Pantene aposta em linguagem do TikTok para conectar cuidados capilares e relacionamentos
Com o Pantene Love Center, a Pantene amplia sua estratégia de marketing digital ao incorporar elementos já consolidados na cultura do TikTok. A iniciativa explora o hábito dos usuários de compartilhar histórias pessoais, pedir conselhos amorosos, comentar relacionamentos e discutir tendências da internet, transformando esse comportamento em uma plataforma de comunicação para a marca.
A campanha também utiliza o universo dos relacionamentos como metáfora para os cuidados com os cabelos, estabelecendo paralelos entre relações afetivas desgastantes e hábitos que podem comprometer a saúde dos fios.
Na campanha, as influenciadoras Fabiana Sevillano, Sofía Hamela, Marina Barrial e Natalia Palacios assumem o papel de especialistas em cuidados capilares, oferecendo orientações e recomendações para manter os cabelos saudáveis durante o verão.
@pelopantene Es que menudo dramón… Siempre cuando más lo necesitas 😢 El acondicionador de Repara y Protege Love edition no puede faltar en verano para conseguir un pelo suave, hidratado y brillante 🤩 ¿Es para echarse a llorar o no?😜 #Pantene #PanteneEspaña #ReparaYProtege #PanteneLoveCenter @marinabarrial @Natalia Palacios ♬ sonido original – Pelo Pantene
Ao longo da série, as criadoras recebem instruções de uma personagem misteriosa, cuja identidade é revelada apenas no episódio final. O conteúdo será dividido em quatro capítulos, publicados às terças e quintas-feiras nos perfis da Pantene nas redes sociais.
Além de reforçar a presença da marca no TikTok, a ação promove a nova linha Pantene Love Edition, composta por shampoo, condicionador e máscara capilar. A coleção traz embalagens inspiradas na icônica escultura LOVE, criada pelo artista pop norte-americano Robert Indiana.
A campanha também antecede o Pantene Hair Challenge 2026, iniciativa que tradicionalmente marca o início da temporada de verão para a comunidade de beleza. Desenvolvido pela agência digital Burns, o projeto foi concebido para inserir a marca nas conversas espontâneas das redes sociais, aproveitando formatos, narrativas e códigos já populares entre os usuários da plataforma.
Foto: Pixabay
